Appropriation de la musique : les auditeurs empruntent différents chemins vers le plaisir

La première étape du cycle d’appropriation est la plus difficile. Pourquoi quelqu’un écouterait-il un artiste qu’il ne connaît pas? juste par curiosité ? Si quelqu’un n’en sait pas plus sur un nouvel artiste, il n’a aucune envie de l’écouter. Cela nécessite un contexte, qui peut être multiple: une recommandation d’influenceurs en qui il a confiance, y compris des amis, la reconnaissance du fait que l’artiste appartient au genre / sous-genre qu’il aime, en savoir plus sur l’artiste (une biographie décrivant le fond de l’artiste) / la (nouvelle) version (critiques), que ce soit nouvelle et tendance …).

Lorsque la musique est jouée pour des raisons plus fonctionnelles (méditation, musique de fond pour cocktail, …), il est moins difficile de présenter de nouveaux artistes.

La façon dont les gens interagissent avec la musique peut être très différente. Il y a d’abord le niveau d’intérêt qu’ils ont pour la musique. Une étude réalisée au Royaume-Uni en 2006 a divisé les auditeurs de musique en 4 groupes: 7% sont des savants ( » pour qui tout semble lié à la musique« ), 26% sont des passionnés (« la musique est un élément clé de la vie , mais est compensée par d’ autres intérêts « ), 32% sont casuals ( » la musique joue un rôle de bienvenue, mais d’ autres choses sont beaucoup plus importants « ), 40% sont indifférents ( » ne serait pas perdre beaucoup de sommeil si la musique a cessé d’exister » ) .

Plus les gens s’intéressent à la musique, plus ils sont engagés et actifs, et plus le nombre de leurs interactions au cours d’une expérience d’écoute est élevé.

L’âge des auditeurs est également un facteur clé. Combiné au niveau d’engagement, il peut fournir un puissant outil de segmentation.

Pour l’étude détaillée (en anglais), rendez-vous ici : http://b2b.musicovery.com/blog/listeners-various-paths-to-pleasure



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