Comment la génération Z redéfinit le secteur de la musique

Par Alyssa Golden du Berklee College of Music: Music Business Journal

Alors que le marketing auprès de la génération Y fait l’objet de beaucoup de discussions (en raison de leur pouvoir d’achat), un nombre croissant d’industries se tournent maintenant vers la manière de capter l’attention de la génération Z, et le secteur de la musique ne fait pas exception.

Le commerce de consommation a longtemps mis l’accent sur le marketing jusqu’à la génération du millénaire en raison du pic de pouvoir d’achat atteint par ce jeune groupe; Cependant, après des années de recherche et de marketing, les entreprises doivent maintenant ajuster leurs objectifs publicitaires en raison de l’émergence d’une participation de nouvelle génération sur le marché contemporain. 

La génération Z est connue sous le nom de «jeunes millénaires», née en 1995 ou plus tard (ceux âgés actuellement de 13 à 24 ans environ). Les premières générations ont été les premières à utiliser les médias sociaux et les applications telles que Facebook, Spotify et Netflix, mais elles ne sont plus le public cible des dernières tendances technologiques. En se concentrant davantage sur la génération suivante, les annonceurs doivent trouver de nouveaux moyens de répondre aux besoins de la génération Z, qui utilise actuellement des applications comme Snapchat, Instagram et Youtube. 2 

Les habitudes médiatiques de la génération Z diffèrent de celles des générations précédentes, étant donné que, pendant la majeure partie de leur vie, l’accès à l’information est accessible à la demande ou à un clic de leur bout. Ils sont la première génération à avoir grandi avec Internet au quotidien. Pour les spécialistes du marketing de la musique, il est important aujourd’hui de savoir non seulement où trouver ce public cible, mais également de bien comprendre leurs caractéristiques comportementales et leurs attitudes, en particulier en termes de plateformes et de tendances sociales. Suite de l’article en anglais :
https://www.hypebot.com/hypebot/2019/04/how-generation-z-is-redefining-the-business-of-music.html?utm_source=feedblitz&utm_medium=FeedBlitzEmail&utm_campaign=0&utm_content=395530

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