La folie du streaming en Inde

Ce qui est super intéressant c’est qu’en Inde – tout ne se passe pas exactement comme aux Etats-Unis et en Europe.

Ce qui est super intéressant c’est qu’en Inde – tout ne se passe pas exactement comme aux Etats-Unis et en Europe.

Par exemple si on parle de streaming, la plateforme leader s’appelle Gaana. Une boîte qui a dix ans à peine, mais déjà 100 millions d’utilisateurs (ce qui est plus que n’importe quel autre service). Elle propose environ trente millions de morceaux, de la musique en vingt-et-une langues dont les principales langues parlées à travers le pays. Parce que l’Inde on le rappelle c’est plus d’un milliard d’habitants, des dizaines de langues régionales et de religions. Ce n’est donc pas simple de réunir tout le monde, à moins de proposer énormément de types de musique. Derrière Gaana, il y a une autre boîte indienne qui s’appelle JioSaavn, et dernièrement Spotify qui a fait son entrée sur le territoire – et ça marche plutôt pas trop mal même s’ils vont galérer pour concurrencer les plateformes indiennes.

Comment s’imposer dans le marché de la musique en Inde ?

Il suffit pas de lancer une version indienne ou d’augmenter le catalogue avec des titres indiens. Il a fallu que Spotify passe un deal avec la plus grande maison de disques indienne : à savoir T-Series – qui est aujourd’hui d’ailleurs aussi une chaîne Youtube, où on trouve des films, des clips produits par eux-mêmes et qui est désormais la chaîne la plus regardée au monde. Voilà, business is business.

En Inde, nous pouvons noter deux tendances musicales principales. La première – finalement assez traditionnelle – ce sont encore les B-O de Bollywood.  L’autre tendance, plus internationaliste j’ai envie de dire, c’est de faire de la grosse pop mainstream – qui ressemble à ce qu’on entend partout ailleurs. 

Suite de l’article de NOVA : http://www.nova.fr/la-folie-du-streaming-en-inde

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