La manipulation des playlists va créer une crise dans le streaming, déclare Mark Mulligan de MIDiA

La manipulation des chansons, des listes de lecture et des services de streaming par les labels et les artistes créera une crise, a déclaré Mark Mulligan, analyste chez MIDiA. « Le paradoxe ici est que les fans occasionnels ont le potentiel de générer plus de flux que les auditeurs engagés, explique Mulligan. Le streaming rend les auditeurs occasionnels plus » précieux « que les aficionados. »

Le streaming économique est confronté à une crise potentielle. Le problème ne réside pas dans le marché lui-même; après tout, au premier trimestre 2019, les revenus de la diffusion en continu représentaient plus de la moitié de l’activité de musique enregistrée et Spotify comptait 100 millions d’abonnés.Cela ne réside pas non plus dans le défi permanent que représentent des marges opérationnelles difficiles à atteindre. Non, cette crise imminente est à la fois plus subtile et plus insidieuse. Plutôt que d’être un échec inhérent du marché, cette crise, si elle se produit, sera la conséquence inattendue des tentatives à courte vue de déjouer le système. La racine de tout cela est des listes de lecture.

Le streaming rend les auditeurs occasionnels  plus «précieux» que les aficionados

La diffusion en continu prenait les acheteurs de musique plus précieux et les transformait en auditeurs de radio. À présent, à mesure que le marché évolue, il prend de plus en plusen considération les consommateurs de musique occasionnels et en fait également des auditeurs de radio. Bien que le taux de pénétration des listes de lecture organisées soit encore faible (seulement 15% des consommateurs de streaming écoutent régulièrement des listes de lecture organisées, moins que l’écoute de podcasts), leur impact sur l’écoute d’index.

Alors qu’un avant un amateur engagé pouvait sélectionner un album ou une poignée de titres à écouter et passer ensuite, les auditeurs occasionnels peuvent aujourd’hui mettre sur une playlist piano paisible 60 pistes en arrière – plan tout en étudiant, faire le ménage , etc.  Le paradoxe Voici que les fans occasionnels ont le potentiel de générer plus de flux que les auditeurs engagés.

Suite de l’article en anglais : « https://www.hypebot.com/hypebot/2019/05/playlist-manipulation-will-create-a-crisis-in-streaming-says-midias-mark-mulligan.html?utm_source=feedblitz&utm_medium=FeedBlitzEmail&utm_campaign=Nightly_2019-05-10_13%3a30&utm_content=395530

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