La musique aurait une plus grande influence qu’Instagram sur la vie des millennials

Qu’elle soit une échappatoire émotionnelle ou un moyen de découvrir de nouvelles cultures, la musique occupe une place prépondérante chez les jeunes générations. Après l’ère de l’image, l’ère du son ? Une étude Spotify dévoile ce que cela implique pour les marques.

« Les millennials et la Génération Z font l’objet d’une prise de conscience majeure », nous apprend le dernier Global Trends Report de Spotify. Croissance technologique sans précédent, interrogations existentielles, défiance vis-à-vis des médias et des infrastructures politiques… leur scepticisme est latent. Dans ce contexte incertain, la culture, le sens du collectif et la musique jouent un rôle prépondérant : on ne se réunit plus parce qu’on a la même nationalité, la même religion ou le même sexe. On se réunit parce qu’on a la même passion : en ligne ou dans la vraie vie.

Dans une société mondialisée aux échanges démultipliés, nos jeunes répondants vivent « en tribu ». Mêmes playlists musicales, soutien à des causes sociales similaires, convergence de cultures alternatives… des liens se tissent dans et en dehors des réseaux sociaux. Ainsi, 64% des sondés indiquent être ami en ligne avec au moins une personne d’un autre pays, 54% se considèrent davantage comme un citoyen du monde qu’un citoyen de leur pays de naissance.

Facilités par les réseaux sociaux, ces échanges décloisonnés invitent au mélange des cultures. 

Avec le développement des podcasts et du streaming sonore, l’écoute se fait plus immersive et au détriment de l’image. La preuve, plus de la moitié des jeunes (55%) estiment que l’audio offre une échappatoire agréable à la sur-stimulation visuelle. « Tout comme la télévision est passée d’une diffusion continue et non personnelle au streaming à la demande et personnel avec Netflix (…), l’audio connaît également une évolution vers un format plus long et plus approfondi », explique Gustav Söderström, directeur de la recherche et du développement chez Spotify. À tel point que le streaming musical aurait une plus grande influence sur la vie des sondés qu’Instagram ! Suite de l’article et accès à l’étude : https://www.ladn.eu/mondes-creatifs/musique-grande-influence-que-instagram-vie-millennials/

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