Streaming musical : la nouvelle vie rangée de Napster

Après avoir révolutionné l’industrie de la musique en 1999, la société de téléchargement, reconvertie dans le streaming musical, a fini par rentrer dans le rang. Elle se positionne en vieux sage en proposant aux entreprises une offre de streaming Powered by Napster.

L’entreprise a opéré un virage B to B au début de l’année 2019. « Nous avons senti de bons signaux du marché sur le B to B. Nous souhaitons offrir une nouvelle expérience aux sociétés qui ne veulent pas lancer des clones de Spotify. »

Napster profite ainsi de son statut de pionnier du numérique dans la musique pour se poser en vieux sage. Il offre ses innovations dans le streaming en marque blanche à des sociétés comme iHeartRadio, Voxtok ou Sony Music Entertainment Japan et poursuit ses prospections ; notamment avec SFR en France. Le label Napster devient Powered by Napster. Après des licenciements et la fermeture de son bureau à San Francisco, la société dégage désormais un bénéfice opérationnel positif pendant cinq trimestres consécutifs ainsi qu’un bénéfice de 14 millions de dollars au cours des trois premiers trimestres 2018. 

En s’extirpant du jeu des géants du streaming au profit d’un marché de niche, la société s’attend pour l’instant à une baisse de son chiffre d’affaires. Mais, à l’inverse de ses concurrents du streaming et leurs millions de levées de fonds, Napster peut se targuer d’être rentable et de réduire ses pertes : « Aujourd’hui, il existe 175 millions d’abonnés payants aux services de diffusion en continu de musique, on s’attend à ce que cette croissance se poursuive, disait, en 2016, Bill Patrizio, PDG de la firme. Cette croissance s’accompagnera d’une grande diversification de produits. » Napster, l’une des forces ayant le plus « disrupté » l’industrie de la musique, surfe ainsi sur son passé à la fois glorieux et sulfureux, dans une époque où le mot « disruption » ne fait plus peur aux labels… jusqu’à la prochaine !

Article complet des Echos : https://www.lesechos.fr/idees-debats/editos-analyses/streaming-musical-la-nouvelle-vie-rangee-de-napster-1028749

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