LE LIVRE DE LA STRATÉGIE MARKETING DE L’ARTISTE A BESOIN D’ÊTRE RÉÉCRIT

Toute l’essence du fandom est bouleversée. Une nouvelle génération d’artistes autochtones en voie de formation trouve son public d’une manière beaucoup plus ciblée et efficace que par le biais du marketing de la musique traditionnelle. Au lieu de gaspiller un énorme budget en bombardant des réseaux de télévision, de radio, de presse écrite, les artistes en ligne et leurs équipes trouvent leur public ciblé en se concentrant sur la pertinence et l’engagement plutôt que sur la portée et l’échelle.

Le modèle traditionnel est excellent pour créer des marques maison, mais une grande partie de l’impact de ces marques est gaspillée sur les ménages ou les membres de la famille qui ne sont pas intéressés par l’artiste. Le créneau est le nouveau courant dominant. Les atouts ciblés l’emportent sur la portée. Mais trop de spécialistes du marketing des labels craignent qu’à moins d’utiliser les plateformes des médias de masse, ils ne seront pas en mesure de créer des marques nationales et mondiales. Ils ont peut-être raison, du moins en partie, mais c’est à cela que ressemblera l’avenir et de nouvelles disciplines et de nouveaux objectifs de marketing sont nécessaires. Voici quelques nouvelles données pour montrer pourquoi.

Les détails de l’analyse de Mark Mulligan de MIDIA (en anglais) sont accessibles ici : https://www.midiaresearch.com/blog/the-artist-marketing-playbook-needs-rewriting/?utm_source=TMN+Messages&utm_campaign=73004cbc3b-EMAIL_CAMPAIGN_2019_COPY_01&utm_medium=email&utm_term=0_8d5eca52f6-73004cbc3b-65066717



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