Chiffres clés : le marché français de la musique sur Internet

Le streaming payant grimpe toujours – Au commencement de la musique numérique était le téléchargement. Mais ça, c’était avant. Le paiement à l’acte n’assure plus depuis plusieurs années déjà l’essentiel des revenus numériques du secteur en France. Il en va de même des ventes de supports physiques.

En 2008, les ventes physiques représentaient encore 83% des revenus de la musique. Dix ans plus tard, les « exploitations numériques » génèrent la majorité du chiffre d’affaires (57%). Et les abonnements au streaming sont la principale source de revenus dans le domaine du numérique avec 243 millions d’euros.

Le Snep note à ce titre que la « progression du nombre d’abonnés se poursuit à un rythme soutenu » avec plus d’un million d’abonnés de nouveaux abonnés à 5,5 millions. « Pour autant, le marché français conserve une grande marge  de progression, les français se convertissant plus lentement à la formule de l’abonnement payant que les américains, les  britanniques ou les allemands. »

« La  montée en puissance des consommateurs payants est donc l’un des principaux enjeux de  l’industrie. Cela passe notamment par l’adaptation des offres à leurs attentes : offres famille, offres étudiants, etc. »

Streaming : des usages ancrés, mais le physique résiste – Les revenus générés par les supports physiques ont peut-être reculé de nouveau en 2018, mais ils continuent néanmoins de représenter 43% des ventes de musique en France. Et même si le chiffre d’affaires physique des maisons de disques décline (-15%), cette baisse « ne reflète pas l’appétence réelle des consommateurs pour le support » avance le syndicat de la musique.

Ce dernier observe en effet que le marché de détail, c’est-à-dire les ventes en magasins, ne cède que 7%. « Cela s’explique par l’évolution progressive des pratiques commerciales et la mise en place du système de dépôt vente dans certaines enseignes » suggère le Snep.

Mais le « véritable moteur de cette croissance retrouvée », c’est toujours le streaming, et en particulier sous abonnement. Grâce à une progression de 23%, le streaming payant est devenu la 1ère source de chiffre d’affaires de la musique enregistrée.

« L’abonnement payant au streaming audio a généré à lui seul 41% des ventes de musique contre 8% il y a 5 ans. L’écoute gratuite sur les services audio et les plateformes de vidéo représentent pour leur part moins de 10% des ventes. »

« La pratique du streaming ne cesse de se développer et contrairement aux idées reçues, c’est loin d’être un usage réservé aux ados, même s’ils en sont les  utilisateurs les plus intensifs : aujourd’hui 30% des streamers ont plus de 50 ans. L’essor constant de ce mode de consommation se traduit dans les chiffres : on a recensé 57,5 milliards de streams audio en 2018, soit + 35% par rapport à l’an dernier, avec des écoutes hebdomadaires qui ont culminé à 1,3 milliard fin décembre. »

Et le streaming ne profite pas qu’à la plateforme. D’ailleurs, entre producteurs et artistes, le débat existe. L’Adami, qui représente des artistes-interprètes, a plusieurs fois dénoncé une inégalité dans le partage de la richesse. En 2015, le syndicat rappelait que sur les 9,99€ d’abonnement mensuel, seuls 46 centimes allaient aux artistes, contre 4,57 euros pour les producteurs et 1,96 pour la plateforme.

Le streaming, c’est bien, mais l’industrie musicale ne se satisfait pas de sa monétisation, surtout au format vidéo. Le Snep relève « un profond décalage » entre « la consommation massive de musique sur une plateforme comme YouTube et les revenus très faibles versés en retour par cette plateforme aux artistes et aux producteurs. » Et le syndicat d’épingler le statut de « simple hébergeur de contenus » dont bénéficie Google, au contraire des services de streaming audio. La conséquence : ces plateformes « s’affranchissent de négocier la musique dans des conditions justes. »

D’autres détails et les tableaux comparatifs dans l’article de ZDNET : https://www.zdnet.fr/actualites/chiffres-cles-le-marche-francais-de-la-musique-sur-internet-39790982.htm

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