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Les labels ont une nouvelle cible: les streamers et les joueurs

Dans une rue tranquille de Vancouver, au Canada, la maison de disques indépendante de GED Monstercat trouve une solution à un problème qui afflige les joueurs et les créateurs de contenu depuis plus d’une décennie : la culture du streaming et l’industrie musicale peuvent-elles coexister dans un monde où les algorithmes sont utilisés pour retrouver les morceaux non autorisés, retirer le son des vidéos et interdire l’utilisation de streamers ? Gavin Johnson, responsable des jeux chez Monstercat, pense qu’il peut y avoir un juste milieu.

« Nous visons à relier de façon transparente deux industries : la musique et les jeux vidéo « , me dit Johnson depuis l’immense studio Monstercat. Là où les labels de musique traditionnelle s’appuient sur le droit d’auteur pour garder les morceaux sous licence hors des vidéos et des flux de créateurs de contenu, Monstercat a construit un petit empire EDM explicitement pour eux.

Peut-être surtout connu pour son travail avec Marshmello – qui a fait ses débuts à Monstercat en 2016 avec le single « Alone », qui a conduit au premier disque de platine du studio l’année suivante – le label numérique est un cultivateur de nouveaux titres, un producteur et distributeur de chansons en ligne, mais il est aussi synonyme de gestion des influenceurs, de diffusion de jeux vidéo et de philosophie de la politique du copyright.

Monstercat signe des artistes titre par tire, avec pour résultat une discographie de plus de 2 000 chansons dans 29 genres musicaux, de la drum & bass aux airs de danse indépendante en passant par le hardcore joyeux. Avec un abonnement mensuel de 5 $, les créateurs peuvent diffuser ces airs en arrière-plan de leur contenu sur YouTube, Twitch et Mixer, tout en gardant tous les revenus pour eux.

La solution de Monstercat est de déformer le modèle standard de distribution de la musique, en créant une nouvelle forme étrange de label musical qui sert à la fois d’outil pour les fans de découvrir la musique et de plateforme pour les artistes de faire entendre leur musique. « Nous avons ce qui est rare dans l’espace musical : les droits d’auteur et le côté édition du disque, que beaucoup de maisons de disques ne détiennent pas. Cela nous donne donc la possibilité de travailler de manière créative avec les jeux vidéo et de collaborer de nouvelles façons « , déclare Jonathan Winter, directeur d’A&R chez Monstercat.

Suite de l’article de The Verge : https://www.theverge.com/2019/7/26/8930706/music-labels-twitch-streaming-copyright-strike-monstercat-lost-rings-record-labels

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