U.S.A. – Payola : la pratique illégale consistant à payer pour être diffusé à la radio est toujours d’actualité

Vous voulez passer à la radio ? Vous avez 50 000 $ ?
Il y a 15 ans, le procureur général de New York a enquêté sur le paiement à l’acte dans l’industrie de la radio. Les initiés disent que la pratique se perpétue – sous une forme plus sophistiquée.

Bien que certains promoteurs de radio comparent aujourd’hui cette époque au Far West – un passé lointain – des conversations avec plus de 30 personnes de l’industrie de la musique qui connaissent bien le secteur de la radio moderne indiquent que les paiements visant à influencer les émissions de radio sont toujours une caractéristique importante du paysage radiophonique. « Cela n’a jamais disparu « , dit Paul Porter, un vétéran de la radio  » urbaine  » qui parle de ses expériences avec les payola dans son livre de 2017, Blackout : Mes 40 ans dans l’industrie du disque. « Le bon vieux temps où l’on arrivait[à une station de radio] avec un disque de 12 pouces rempli d’argent[et offrant] des voyages et de la cocaïne est révolu. Maintenant, tout va aux LLC et aux applications cash. »

Malgré des accords, les transactions pay-for-play persistent dans l’industrie. Un gestionnaire, qui a parlé sous le couvert de l’anonymat, a récemment dépensé environ 10 000 $ par l’entremise d’une tierce partie qui payait directement les DJs de la radio dans les formats « urbain » et rythmique pour jouer un simple. Les paiements ont été employés stratégiquement pour stimuler les tournées de la chanteuse. Lorsqu’un label a signé l’artiste, le manager a pu récupérer son argent.

Un autre vétéran de l’industrie de la musique qui a demandé l’anonymat affirme qu’il a dépensé cinq fois plus pour essayer de battre un record dans le format rythmique. « J’ai acheté toutes mes rotations au bon endroit », dit-il. « On a dépensé environ 50 000 $. » Il a eu environ 800 rotations, la plupart dans des mix shows.

La suite de l’article de Rolling Stone avec d’autres témoignages (en anglais) : https://www.rollingstone.com/music/music-features/radio-stations-hit-pay-for-play-867825/



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