Comment TikTok s’est emparé de la musique ? En seulement 12 mois, l’application vidéo TikTok s’est transformée d’une curiosité à un service dont on parle dans le même esprit que YouTube

Cela fait presque exactement un an que la société chinoise Bytedance a fermé l’application de synchronisation vidéo à lèvre Musical.ly, achetée fin 2017, et a migré ses utilisateurs vers TikTok. Le changement de marque et le lancement ont été extrêmement réussis, du moins en ce qui concerne l’impact sur la musique pop, puisque la plateforme est devenue un terrain de jeu pour les succès – « Old Town Road » de Lil Nas X, oui, mais aussi « Uno » d’Ambjay, Y2k et « Lalala » de bbno$, et maintenant on dirait « Good as Hell » de Lizzo – avant que ceux-ci s’abîment au mainstream.

En 12 mois, TikTok est devenu assez important pour que Mike Caren, PDG d’Artist Partner Group, le compare à « la version courte de YouTube ».

Mais qu’est-ce qui a permis à TikTok de devenir si rapidement un acteur majeur ? Les données de Google Trends suggèrent que même lorsque Musical.ly était à son apogée de popularité aux États-Unis, il n’était que la moitié moins recherché que TikTok. Mais TikTok a bénéficié de ressources plus importantes, d’un algorithme qui améliore la mobilité sociale et d’efforts de sensibilisation ciblés qui assurent que les utilisateurs populaires sont au courant des dernières tendances.

L’application a de multiples façons d’apporter plus d’yeux et d’oreilles à une combinaison chanson-vidéo réactive au-delà du simple fait de la placer sur la page « For You » personnalisée et facile à parcourir. TikTok peut ajouter la chanson à ses listes de lecture internes, qui présentent une bibliothèque de sons faciles à choisir par les utilisateurs pour accompagner leurs clips. TikTok peut faire des bannières publicitaires, comme Spotify le fait pour les nouveaux albums, liées soit à un concept vidéo, soit à une chanson. Et la plateforme peut lancer une campagne de hashtag, signalant qu’une nouvelle tendance est un mouvement qui vaut la peine de sauter dessu

(Les opinions n’ont pas d’incidence sur les paiements de redevances aux groupes de musique, cependant. « Les redevances sont payées par le biais des postes – chaque nouvelle création qui se produit, c’est le montant qui est versé aux ayants droit « , note M. Strauss. « Peu importe qu’un message soit vu un million de fois ou non. » C’est sans doute aussi utile pour faire connaître la musique aux nouveaux utilisateurs, plutôt que de la concentrer sur les utilisateurs qui ont le plus d’adeptes).

Suite de l’article de Rolling Stone (en anglais) : https://www.rollingstone.com/music/music-features/tiktok-video-app-growth-867587/

Répondre

Entrez vos coordonnées ci-dessous ou cliquez sur une icône pour vous connecter:

Logo WordPress.com

Vous commentez à l'aide de votre compte WordPress.com. Déconnexion /  Changer )

Photo Google

Vous commentez à l'aide de votre compte Google. Déconnexion /  Changer )

Image Twitter

Vous commentez à l'aide de votre compte Twitter. Déconnexion /  Changer )

Photo Facebook

Vous commentez à l'aide de votre compte Facebook. Déconnexion /  Changer )

Connexion à %s