Musique : la révolution visuelle des « chic clips »

a musique se regarde désormais autant qu’elle s’écoute. Les clips vidéo sont de véritables petites œuvres, et non plus seulement des outils promotionnels. Analyse d’une révolution artistique.

Elle a des airs de Cendrillon mutine, avec son beau chignon blond et un chaton dans les bras. Quand la caméra dé zoome, sa robe bleue à nœuds Viktor & Rolf apparaît totalement, avec les écussons « Go Fuck Yourself » en forme de cœur, façon bonbons ou pilules d’ecstasy, au choix. Angèle achève le plan avec un doigt d’honneur à la caméra. Le ton féministe du morceau Balance ton quoi est donné en images. Ce clip incarne les changements profonds que connaît le marché des vidéos musicales. Elles sont désormais une part de l’identité de l’artiste et contribuent, voire parfois construisent sa notoriété.

Objet artistique ? Commercial ? Social ? Politique ? Pas facile de définir ces vidéos qui mettent la musique en images. Mais quel que soit le sens qu’on lui donne, le clip a pris une importance capitale à l’heure où l’on passe son temps les yeux rivés sur un écran. « Un artiste ne se juge plus uniquement sur ses chansons. On n’écoute plus un titre, on le regarde, estime Helmi Charni, réalisateur chez Division, auteur de clips pour Tigga, Charli XCX ou Cardi B. Alors qu’avant, on pouvait reconnaître la patte de réalisateurs comme Michel Gondry, aujourd’hui on se met pleinement au service de l’artiste et de son image. » De plus en plus de musiciens pensent d’ailleurs à l’image avant ou en même temps, que la musique.

Suite de l’article de Grazia : https://www.grazia.fr/culture/musique/musique-la-revolution-visuelle-des-chic-clips-928384



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