Radio France réussit à conquérir les jeunes

La « vieille » radio publique navigue à contre-courant du reste du secteur sur le public jeune grâce à sa présence sur les réseaux sociaux et à sa politique de podcasts natifs.

Si le média radio est fragilisé en France depuis quelques années par une désaffection du public jeune –  un point bas historique a été atteint pour la période avril-juin de l’année dernière  -, la « vieille » radio publique s’en sort paradoxalement très bien auprès des Millennials.

En trois ans, de la saison 2015-2016 à la saison 2018-2019, Radio France a ainsi gagné 543.000 auditeurs de 13 à 34 ans, soit une hausse de 31 %, alors que le média radio en général en perdait 889.000, entraînant une baisse de 7 %, selon des données Médiamétrie.

Les stations musicales très écoutées par les jeunes sont les plus affectées, notamment en raison de la concurrence des sites de streaming comme Deezer et Spotify. Sans que cela n’exclue que certaines aient gagné des auditeurs, ces stations ont dans leur ensemble perdu 1,234 million d’auditeurs, soit une baisse de 13 % sur ces trois ans. Dans le même temps, Mouv’, de Radio France, a gagné 175.000 auditeurs, même s’il est vrai que la station partait d’un point bas. Cette conquête du public jeune, qui a particulièrement délaissé la radio après 20 heures, Radio France la doit notamment à sa stratégie d’arrosage tous azimuts des réseaux sociaux et plates-formes – même Twitch, depuis cette année.

Suite de l’article des Echos : https://www.lesechos.fr/tech-medias/medias/radio-france-reussit-a-conquerir-les-jeunes-1126921



Catégories :Infos générales, Médias

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