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Réflexion – L’avenir de la musique : Une vision du post-format (Musicindustryblog)

Les formats ont façonné et dicté l’évolution de la musique enregistrée. Les contraintes imposées par les formats sont, à leur tour, devenues les cadres créatifs dans lesquels la musique a évolué. Aujourd’hui, à l’ère d’Internet, les formats appartiennent au passé – et pourtant la façon dont la musique est faite et distribuée est toujours conforme à l’ancien monde physique. Il est temps de changer notre façon de penser la musique, depuis le processus de création jusqu’à la sonorité d’une chanson. Voici une vision de ce que pourrait être l’avenir de la musique.

Écrire et produire pour le médium : Nous sommes déjà enfermés dans un processus de musique conçu pour le succès de Spotify, à travers ce qu’on appelle Spotify Core et avec l’industrialisation de l’écriture de chansons en voyant des chansons assembler les meilleurs morceaux des différents auteurs de la chanson. Toutefois, c’est l’exécution et l’intention qui exigent de l’attention, et non la stratégie. En fait, il faut aller plus loin, beaucoup plus loin. TikTok, YouTube, Instagram, Snapchat et Spotify sont tous des propositions radicalement différentes avec des cas d’utilisation aussi variés. Alors pourquoi s’attendrait-on à ce qu’une chanson soit interprétée de la même façon dans tous les cas ? Quel producteur vidéo créerait un mème pour Netflix, ou un film de deux heures pour Snapchat ? Il est temps de suivre l’exemple de la vidéo et d’écrire pour l’endroit où la chanson sera le plus souvent listée. Lil Nas X lors de l’écriture de Hometown Road s’est concentré sur quelque chose de viral, quelque chose qui allait exploser sur TikTok. L’idée que les chansons doivent avoir des longueurs fixes, des refrains, des couplets – tout cela peut maintenant être joué dans le courant dominant comme il l’a été sur la frange expérimentale de la musique pendant de nombreuses années. Cette fois, c’est pour donner aux auditeurs ce qu’ils veulent plutôt que pour s’exprimer à l’avant-garde.

Abandonner / faire évoluer l’album : Seulement 16 % des consommateurs écoutent des albums traditionnels et 10 % écoutent des albums complets en streaming. 59% des consommateurs disent qu’ils écoutent moins d’albums en raison du streaming des playlists. L’album n’est pas mort, mais son public cible est beaucoup plus restreint. Aujourd’hui, une nouvelle génération d’artistes arrive, qui ont grandi avec des listes de lecture, pas des albums, alors ne pensez même pas en termes d’albums. Bien sûr, beaucoup d’artistes, surtout les plus âgés, veulent encore écrire des albums et ils devraient absolument le faire. Ils ne doivent toutefois pas s’attendre à ce que la majorité de leurs auditoires les écoutent pleinement. Il y aura toujours des exceptions (Ed Sheeran, Adele, etc.), mais la direction du trajet est claire. Les artistes et les labels doivent repenser ce que devrait être l’album. On commence à voir des contrats d’artistes qui stipulent le nombre de titres plutôt que le nombre d’albums. C’est extrêmement positif et cela permettra une liberté créative beaucoup plus grande. Les artistes doivent commencer à repousser les limites, en tirant tous les leviers disponibles (par exemple, plus de pistes, moins de pistes, toutes les pistes à la fois, au fil du temps, en mixant le spoken word, les images et la vidéo, les EPs, etc). La seule règle devrait être qu’il n’y a pas de règles.

Suite de l’article (en anglais) de Music Industry Blog : https://musicindustryblog.wordpress.com/2019/09/18/the-future-of-music-a-vision-of-post-format/

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