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Les prix mensuels des abonnements de streaming vont croître

Depuis plus d’une décennie, les prix des abonnements musicaux sont restés stables, les services privilégiant la croissance au profit. Mais maintenant, ça commence à changer.
Que se passe-t-il lorsqu’une force imparable rencontre un objet immuable ? L’industrie de l’abonnement musical est sur le point de le découvrir, car la force de la concurrence fait monter la pression sur les prix du streaming, qui sont très rigides depuis longtemps. Les frais mensuels standard de 9,99 $ aux États-Unis – les autres pays diffèrent – n’ont pas bougé depuis plus d’une décennie. Et selon certains experts, cela signifie que les services de diffusion en continu et les détenteurs de droits ratent une occasion de gagner plus de redevances d’abonnement.

Mais maintenant, les prix commencent à bouger. Le nouveau Amazon Music HD d’Amazon, lancé le 17 septembre, testera l’acceptation par les consommateurs de prix plus élevés. Au coût de 12,99 $ pour les membres principaux et de 14,99 $ pour les non-membres, le nouveau niveau offre une qualité audio allant de la qualité CD à une clarté de niveau audiophile, sans perte. Les experts affirment que même les niveaux standard – avec une qualité audio inférieure à celle d’un CD – pourraient entraîner des frais mensuels plus élevés pour des fonctions supplémentaires. Environ la moitié des internautes de 21 à 45 ans interrogés par MusicWatch ont déclaré qu’ils paieraient 15 $ pour un service d’abonnement amélioré.

Avec le ralentissement de la croissance des abonnements payants, les prix ont finalement commencé à fluctuer, tant à la hausse qu’à la baisse. Les données de Nielsen Music montrent que la croissance du nombre d’abonnés payants se stabilise et que la croissance du nombre de flux – et non le nombre de flux proprement dit – a diminué au premier semestre de 2019 par rapport à la même période l’an dernier.

L’industrie collective de la musique devrait réfléchir au coût d’opportunité du maintien des prix année après année. La limite supérieure des prix n’a pas été testée ; au lieu de cela, les personnes qui paieraient pour plus de valeur obtiennent le même produit que les abonnés au rabais. Des prix stables génèrent des rendements décroissants pour les services de streaming : Un prix standard de 9,99 $ en 2011, l’année du lancement de Spotify aux Etats-Unis, vaut aujourd’hui environ 11,40 $, ajusté pour tenir compte de l’inflation, alors que les sociétés de streaming font face à des augmentations de salaires, de loyers et de frais administratifs.

Suite de l’article en anglais, de Billboard : https://www.billboard.com/articles/business/8530616/music-streaming-prices-competition-subscribers?utm_source=Sailthru&utm_medium=email&utm_campaign=Newsletter%20Template%20BB:%20Multi%20Story%20-%202.0&utm_term=daily_digest

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