Point de vue : Pourquoi le vinyle, les livres et les magazines ne disparaîtront jamais

Des formats de contenu supposément obsolètes, tels que les LP et les imprimés, permettent aux consommateurs – et aux spécialistes du marketing – d’aller au-delà des masses.

Disques vinyles, livres papier, magazines sur papier glacé – tous devraient être morts depuis longtemps, mais ils refusent de s’en aller et affichent même une croissance surprenante. Il est probablement prudent de supposer que les gens consomment toujours du contenu dans une sorte de coque physique – non seulement parce que nous attachons instinctivement plus de valeur aux biens physiques qu’aux biens numériques, mais parce qu’il y aura toujours une demande d’indépendance vis-à-vis des énormes sociétés qui poussent contenu numérique sur nous.

Une explication pourrait être que, comme Ozgun Atasoy de l’Université de Bâle et Carey Morewedge de l’Université de Boston l’ont écrit dans un article basé sur une série d’expériences, les gens sont plus disposés à acheter des biens physiques que des biens numériques équivalents, et ils sont susceptibles de payer un prix plus élevé pour eux. Offrant un choix facile, les gens préfèrent avoir un vinyle plutôt qu’une image numérique dans le nuage quelque part ; c’est juste que le choix n’est pas là la plupart du temps. Atasoy et Morewedge ont écrit que l’effet s’explique surtout par la « propriété psychologique » : C’est difficile pour les gens de sentir qu’ils possèdent quelque chose qu’ils ne peuvent pas toucher physiquement.

Ils ont toutefois écrit que d’autres facteurs non identifiés étaient également en jeu, car la propriété psychologique n’expliquait pas entièrement la différence entre la volonté des gens de payer pour les deux types de produits. Je pense que Michael Palm, de l’Université de Caroline du Nord-Chapel Hill, a mis le doigt sur ces facteurs dans un article publié plus tôt cette année. Il a suggéré que la différence entre le physique et le numérique, ou entre le nouveau et l’ancien, pourrait être un point de différenciation moins pertinent que la culture d’entreprise et la culture indépendante.

Suite de l’article en anglais de Leonid Bershidsky qui est le chroniqueur Europe de Bloomberg Opinion. Il a été le rédacteur en chef fondateur du quotidien économique russe Vedomosti et a fondé le site Web d’opinion Slon.ru. https://www.bloomberg.com/opinion/articles/2019-09-14/vinyl-books-and-glossy-magazines-will-never-go-away



Catégories :Infos générales, Réflexion

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