Music:)ally : Ce que perdre la confiance dans les listes de lecture pourrait signifier pour le marketing musical

Notre dernier numéro de Sandbox a été distribué aux abonnés hier soir. Dans la couverture, nous voyons comment le marketing des playlists a connu des bouleversements ces derniers mois, les deux plus grands acteurs (Apple Music et Spotify) adoptant des approches très différentes de ce que sont les playlists et de leur fonctionnement. Les listes de lecture hebdomadaires s’affichent maintenant avec les listes de lecture quotidiennes; des listes de lecture exclusives sur Apple Music tentent de gagner du terrain sur les listes de lecture améliorées sur Spotify; et les playlists centrées sur la musique se disputent l’attention des utilisateurs avec des podcasts («podlists»?). Nous discutons avec un éventail de spécialistes du marketing et d’experts en listes de lecture de l’évolution des listes de lecture sur les principaux DSP et de l’impact de cette évolution sur leurs plans de marketing. « Nous devons revenir en arrière et le faire à l’ancienne, où nous créons un buzz à l’extérieur et essayons de nous concentrer sur la création de véritables fans qui vont sur Spotify et recherchent ce disque et le jouent, bien plus que de compter sur des listes de lecture », déclare un cadre en Scandinavie où les modifications apportées aux listes de lecture sont les plus vives se sentait. Si le marché de la diffusion en continu le plus développé de l’Ouest voit jeté toutes ses vieilles certitudes, il se peut que les autres marchés ne soient plus confrontés à leur propre crise existentielle en ce qui concerne les playlists.

Pour accèder à Sandbox (ce qui exige un abonnement ) : https://musically.com/2019/09/23/sandbox-issue-236-power-plays-the-next-step-for-playlists/



Catégories :Infos générales, Musique enregistrée

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