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Les données pour les musiciens indépendants : quel rôle jouent-elles ?

Depuis l’essor des médias sociaux et d’autres plateformes en ligne comme YouTube et Facebook, les artistes ont été en mesure d’atteindre leur public avec plus de facilité et d’efficacité que jamais. Bien que les plateformes de médias sociaux soient devenues les principaux moyens pour les artistes et les entreprises de faire de la publicité directement auprès de leur clientèle cible, l’information que ces plateformes peuvent fournir à leurs annonceurs est beaucoup plus que ce que l’on croit. Des mesures intégrées qui détaillent la fréquence des visites d’une page, les tranches d’âge et les villes d’où viennent les publics, ainsi que de nombreuses autres informations peuvent être d’une valeur inestimable pour des choses comme le ciblage et la publicité des tournées d’artistes indépendants.

Pour les artistes indépendants, il est essentiel de savoir quelles plateformes sont les plus avantageuses pour votre public et de comprendre les formats et les forces de chaque plateforme.

En fin de compte, votre contenu doit pouvoir capter et retenir l’attention d’un utilisateur immédiatement et résonner avec lui, mais avant même que cela puisse se produire, le contenu doit être trouvé, ce qui est l’endroit où l’optimisation des moteurs de recherche, les métadonnées et les tags entrent en jeu. Par exemple, sur YouTube, qui est le deuxième plus grand moteur de recherche au monde, 3 utilisateurs peuvent utiliser plusieurs composants différents pour rendre leur contenu consultable : titre, balises, description, nom de fichier et playlist. La configuration de ces données sur le backend est vitale pour que votre musique puisse être trouvée, suggérée et visualisée à nouveau, ce qui permet d’obtenir des mesures réalisables. Une fois cette configuration effectuée, les créateurs peuvent voir les données de leurs spectateurs (c’est-à-dire l’heure de visionnage, la durée moyenne de visionnage, les parts, etc.

Des sites Web comme Chartmetric peuvent fournir aux artistes des analyses détaillées leur montrant qui écoute leur musique, quelles plateformes de streaming leurs publics utilisent, et dans quelles villes ils sont basés. L’acquisition d’Ingrooves par Universal prouve que l’élan derrière ces plates-formes est de plus en plus fort et que les grands labels veulent comprendre comment accéder efficacement à ces marchés et croître avec eux.

Suite de l’article plus détaillé en anglais de Carter Wilson du Berklee College of Music: Music Business Journal : https://www.hypebot.com/hypebot/2019/10/data-metrics-for-independent-artists-what-role-do-they-play.html

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