S’adapter à la baisse du reach Facebook : 9 experts partagent avec vous leurs conseils

Depuis déjà plusieurs années, le reach naturel fond à vue d’œil, il en va de même bien sûr pour l’audience apportée aux sites par Facebook. Face à ce constat, quelles sont aujourd’hui les techniques et bonnes pratiques pour maintenir une visibilité ? Nous avons échangé avec 9 experts sur ce sujet, voici leurs retours riche d’enseignements…

9 experts ont bien voulu répondre à la question suivante : « Quels sont tes meilleurs conseils pour s’adapter à la baisse du reach Facebook ? »

Un exemple parmi les 9 experts :

SÉBASTIEN GENDREAU, HEAD OF PRODUCT AGORAPULSE

Sébastien Gendreau, Head of Product Agorapulse

Le Reach Facebook … quel sujet ! Il diminue depuis des années et je crois qu’il est important de contextualiser cette baisse. « likez notre page », « Devenez fans ! », « Aimez-nous ! », et j’en passe… Comme pour les emails, l’utilisation des réseaux sociaux s’est trouvée être un Eldorado incroyable. Mal utilisé, elle devient rapidement un support gâché.

La compétition est féroce entre les pages: lorsqu’un utilisateur X « like » une trentaine de pages Facebook par exemple, le réseau social doit faire des choix et afficher certains contenus uniquement.

Cette compétition est une explication parmi d’autres, et notamment le besoin pour Facebook de monétiser sa plateforme 

Comment faire pour « contrer » cette fameuse baisse du reach ?

Même s’il est difficile de « contrer » la baisse du reach et le besoin de Facebook de monétiser sa plateforme, il reste possible de l’atténuer et de s’y adapter. Voici quelques idées :

– Miser sur la qualité
Cela va s’en dire, mais la stratégie éditoriale de vos réseaux sociaux doit être réfléchie et ciblée. La compétition pour être affiché dans le newsfeed fait rage et si vous souhaitez obtenir un engagement de qualité et continu, il sera préférable de publier un contenu parfaitement ciblé et adapté à votre audience.

– Parier sur la publicité
Si ce n’est pas encore le cas, il va falloir passer à la caisse. Qu’on le veuille ou non, l’utilisation de Facebook comme plateforme publicitaire devient incontournable. Attention cependant, mettre en place une publicité sur Facebook n’est pas sans conséquence : il vous faudra absolument tracker les résultats, ajuster votre cible, et vous assurer de répondre à l’ensemble des commentaires que vous pourrez recevoir (sans être notifié parfois). Pour cela, Agorapulse peut vous aider 

– Jouer sur l’authenticité
Certainement le point le plus important. N’essayez pas de ressembler aux autres. Publier une photo, publier un lien, rien de bien original vous me direz. Faites vivre votre entreprise, votre marque, vos employés/équipes, vos métiers… en bref, soyez authentiques dans ce que vous montrez de vous ou de votre entreprise. Pour cela, le format vidéo est certainement le format le plus adapté.

Encore plus fort : testez les Live. Oui, le live est risqué. Mais le live est authentique et ramènera de l’authenticité dans votre communication. 

Pour lire le point de vue des 8 autres experts sur Webmarketing : https://www.webmarketing-com.com/2019/10/16/94400-adapter-baisse-reach-facebook-conseils



Catégories :Infos générales, Médias

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