France : Le rap, fer de lance de l’ère du streaming

Un nouveau modèle dominé par la musique urbaine

L’essor de ce nouveau modèle dominant, mené par DeezerSpotify et Apple Music, montre le début d’une nouvelle ère musicale, avec, en tête d’affiche, la musique urbaine, qui est la plus écoutée sur ces plateformes. Sur le top 20 des albums les plus vendus (ou équivalent ventes en streaming), 11 étaient catégorisés comme de la musique urbaine. Parmi eux, le groupe PNL et leur titre Au DD, titre le plus streamé en 2019, qui a atteint plus de 120 millions de vues sur YouTube et 54 millions sur les plateformes payantes.

Ces scores s’expliquent par la grande utilisation des plateformes par les jeunes. En effet, le streaming est très populaire chez la nouvelle génération (38 % des streamers ont entre 10 et 24 ans selon le SNEP), mais est surtout consommé en très grande quantité. La durée moyenne d’écoute de musique par semaine pour les 16-24 ans est de 7 h 03 pour une moyenne générale de 5 h 26, d’après France Inter. La musique urbaine étant le genre le plus écouté par les jeunes, il est donc tout à fait logique de voir les rappeurs français évoluer en haut des charts.

En plus d’avoir donné une nouvelle dimension et surtout une plus grande place au rap dans le paysage musical français, le streaming a modifié les usages et les codes de ce genre musical. Dans un système où le zapping règne, les rappeurs doivent faire face à une toute nouvelle problématique : accrocher l’auditeur dès les premières secondes. Aujourd’hui, le rappeur ne peut pas se permettre de faire attendre son public, il doit se démarquer dès le départ, en démarrant fort et rapidement ou en comblant avec des gimmicks.

Les rappeurs ont également une plus grande marge de créativité. Ils ne sont plus obligés de faire du “commercial” pour passer à la radio pour qu’un son connaisse le succès. Des musiques plus “sombres” peuvent plus facilement voir le jour. L’artiste peut donc s’épanouir, au plus grand bonheur de son public.

Article de Tom Bertin dans Pure Rap, à suivre en suivant ce lien : https://www.pure-rap.com/2019/10/19/le-rap-fer-de-lance-de-lere-du-streaming/



Catégories :Infos générales, Médias, Musique enregistrée

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