LES MAISONS DE DISQUES PEUVENT DÉSORMAIS PAYER SPOTIFY POUR PROMOUVOIR LES ARTISTES SUR LA PLATEFORME, VIA DES ALERTES POP-UP’MUSIQUE

« Nous croyons que nous pouvons faire quelque chose de positif net du point de vue de l’expérience de l’utilisateur, tout en aidant les labels et les artistes à exercer une véritable pression sur eux, c’est-à-dire qu’ils doivent aujourd’hui participer au marché en dépensant beaucoup d’argent, en passant à d’autres plateformes numériques, en commercialisant ce contenu dans un environnement non autochtone, où il faut cliquer quelques liens et ensuite écouter ce contenu une ou deux minutes après.

Nous savons maintenant que, en termes moins confus, ce à quoi Daniel Ek faisait allusion avec la citation ci-dessus lors de la conférence téléphonique sur les résultats du deuxième trimestre de Spotify en juillet était la suivante : « Nous pensons que nous pouvons trouver un moyen de faire payer les maisons de disques pour promouvoir leurs artistes directement auprès de leurs fans sur notre plateforme sans trop faire payer nos utilisateurs. Si nous réussissons, les labels pourraient alors transférer une partie de leurs dépenses publicitaires numériques de Google, Facebook et Instagram vers nous. »

Ce 24 octobre, Spotify a annoncé que, pour la première fois, les maisons de disques (et d’autres acteurs de l’industrie) seront bientôt en mesure de payer pour faire promouvoir leurs artistes auprès des fans ciblés de l’écosystème Spotify via une publicité visuelle pop-up « Brand New Music For You ».

Dans le cas de Spotify, les fenêtres pop-up’Music For You’ payantes seront disponibles sur les comptes gratuits et Premium. Ces cartes existent déjà, alertant organiquement les fans des artistes sur Spotify lorsqu’une nouvelle version majeure est arrivée – mais bientôt les labels seront capables de manipuler quels fans voient quoi en fouillant dans leur portefeuille.

Un autre aspect important de tout cela : Les utilisateurs Premium de Spotify pourront désactiver les alertes « Music For You » sponsorisées, mais les utilisateurs gratuits seront bloqués avec elles.

Suite de l’article en anglais de MBW : https://www.musicbusinessworldwide.com/record-labels-can-now-pay-spotify-to-promote-artists-on-the-platform-via-pop-up-music-for-you-alerts/



Catégories :Infos générales, Médias, Musique enregistrée

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