Nouveaux temples du merchandising et de la com, les pop-up stores de musiciens se multiplient. (Libération)

En place durant quelques jours, ils font l’événement auprès des fans, qui peuvent se procurer toutes sortes d’objets exclusifs à des prix parfois prohibitifs.

Produits dérivés exclusifs en tout genre, musique à fond, filtre Snapchat à débloquer ou encore mur à personnaliser avec ses propres commentaires : le 12 juillet à l’Imprimerie, dans le quartier du Marais à Paris, comme dans 32 villes du monde au même moment, les fans étaient venus en nombre découvrir les surprises que réservait le pop-up store du chanteur britannique Ed Sheeran. Une boutique éphémère, entièrement décorée en noir et blanc et reprenant les codes esthétiques de son nouvel album, No. 6 Collaborations Project, sorti le même jour. Une opération d’ampleur orchestrée par la star pop et son label Warner Music, dévoilée quelques jours auparavant.

Simple expérimentation marginale dans les années 2000, les «pop-up stores» se multiplient désormais dans les métropoles du monde entier. Des commerces à très courte durée de vie, d’abord initiés par les marques de luxe et de prêt-à-porter, qui s’en servent comme caisse de résonance pour le lancement d’un produit ou d’une nouvelle collection. Mais depuis quelques années, c’est l’industrie de la musique qui s’y colle. Guns N’ Roses, BTS ou encore Lomepal, tous se sont prêtés au jeu de la boutique éphémère à l’occasion d’une nouvelle tournée ou de la sortie d’un album. «Au début, c’était du merchandising, puis ça a super bien marché. On vendait 500 pulls en quatre minutes. Du coup est venue l’idée d’un pop-up store», confiait récemment le rappeur français à Grazia .

Suite de l’article de Sami Elfakir dans Libération : https://next.liberation.fr/musique/2019/11/01/pop-up-store-l-ephemere-fait-son-effet_1761048



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