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Jimmy Iovine connaît la musique et la technologie. Voici pourquoi il s’inquiète. (New-York Times)

Le producteur de disques qui a fait le saut dans la Silicon Valley se penche sur la décennie écoulée dans le secteur de la musique et voit un problème majeur se profiler à l’horizon. Extraits de l’article en anglais du New-York Times : https://www.nytimes.com/2019/12/30/arts/music/jimmy-iovine-pop-decade.html

Quel est le problème de l’industrie du streaming qui se profile à l’horizon ?

La marge. Il n’y a pas d’échelle. Chez Netflix, plus vous avez d’abonnés, moins vos coûts sont élevés. En streaming de musique, les coûts vous suivent.

Et les services de musique en streaming sont des services collectifs – ils sont tous les mêmes. Regardez ce qui fonctionne dans la vidéo. Disney n’a que des trucs originaux. Netflix a des tonnes de trucs originaux. Mais les services de musique en streaming sont tous les mêmes, et c’est un problème.

Ce qui se passe quand quelque chose est banalisé, c’est que ça devient une guerre des prix. Si vous pouvez obtenir exactement la même chose à côté moins cher, quelqu’un va entrer dans ce jeu et faire baisser le prix. Spotify essaie avec les podcasts. Qui sait ? Peut-être que ça va marcher.

Et laisse-moi juste dire que ce que Daniel Ek a fait avec Spotify est extraordinaire. Je savais avec qui il a fait ces premiers accords. C’était des accords impossibles, et ils en souffrent maintenant. Toutes les compagnies de streaming le sont. Mais il a fait un travail incroyable.

Si vous considérez les 20 dernières années de l’industrie de la musique comme une reprise de Napster, le problème est-il maintenant résolu ?

Je ne le considère pas comme un problème résolu. Il y a eu des progrès, mais il y a encore du chemin à parcourir. Si j’étais encore à Interscope, voici les choses qui m’inquiéteraient. Je m’inquiéterais de ne pas avoir de relation directe avec mon consommateur. Les artistes et les plateformes de diffusion en continu en ont une.

Je m’inquiéterais qu’un artiste comme Drake ou Billie Eilish diffuse en continu plus que pendant toute la décennie des années 80, d’après les renseignements que j’ai vus des labels et des services de diffusion en continu. Je crains également que les services de diffusion en continu ne gagnent pas assez d’argent, car cela peut être fatal.

Qu’en est-il de l’avenir de l’industrie du disque ? Pourquoi la prochaine Billie Eilish devrait-elle signer avec une maison de disques ?

Les artistes ont maintenant quelque chose qu’ils n’ont jamais eu auparavant, c’est-à-dire une communication massive et directe avec leur public – de leur maison, de leur lit, de leur voiture, peu importe. Et à cause de cela, tout le monde les veut. Spotify les veut, Apple Music les veut, Coke les veut, Pepsi les veut. Et les gens qui font de terribles seconds disques sont toujours célèbres et ont toujours un public en ligne. Le pouvoir de la célébrité, cette obsession pour Instagram, c’est la personnalité et le style de vie qui les animent.

Quel est le secret pour un artiste d’avoir une longue carrière aujourd’hui ?

La qualité – de tout ce que vous faites. Faites de la qualité la priorité, pas de la rapidité. La vitesse est du marketing, mais vous devez avoir quelque chose de grand à commercialiser.

Dre dit qu’on voit beaucoup de quantité par rapport à la qualité en ce moment. Quelqu’un m’a demandé l’autre jour, comment faire un album de Noël qui dure ? J’ai dit : « Ne le faites pas avec des artistes jetables. » Si vous ne voulez pas être jetable, prenez soin de l’art.

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