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Tendances TV Internationales 2019

A l’occasion de la conférence NoTa qui s’est tenue je jeudi 16 janvier sur le bilan 2019 des usages et tendances de contenus TV à travers le monde, Frédéric Vaulpré, directeur de Glance, remarque : « la profusion de contenus génère un vrai défi pour le marché : capter et fidéliser une audience de plus en plus sollicitée et s’adapter aux nouveaux usages des téléspectateurs. Faire vivre les contenus sur une temporalité élargie en proposant du live, du replay et plus récemment du preview semble être une des clés de l’offre TV de demain. »

Avril Blondelot, directrice Content Insight chez Glance, complète « plus que jamais, nouveauté rime avec succès d’audience. En 2019,10 600 nouveaux programmes sériels ont été repérés dans les pays étudiés par la veille NoTa. Parmi ces lancements, sur les chaînes mesurées, la proportion de succès d’audience s’est considérablement accrue en deux ans. De nombreuses chaînes ont même enregistré leur meilleur lancement de programmes de divertissement ou factuels depuis 3 ans, parvenant à réunir une part plus importante du public qu’auparavant. »

De nouvelles temporalités au profit des audiences

Regarder un programme TV aujourd’hui en live, demain en replay ou en prenant de l’avance sur ce qui sera diffusé ces prochains jours ou semaines grâce au preview ? En 2019, de nouvelles façons de visionner les programmes TV s’inscrivent dans les habitudes des téléspectateurs. Si le live représente encore la grande majorité de la durée d’écoute quotidienne de la télévision, d’autres pratiques s’installent, à commencer par le replay qui représente aujourd’hui une alternative bien connue des téléspectateurs. Ainsi, en 2019, sur les 3h40 de télévision consommées en moyenne chaque jour dans un agrégat de 5 pays (France, Italie, Espagne, Royaume-Uni, Etats-Unis), 10% le sont en différé. Un usage qui séduit de plus en plus et ce, quel que soit l’âge, la pratique n’étant plus l’apanage des plus jeunes.

De l’émotion et des jeux originaux pour rassembler

Le divertissement reste un genre puissant pour rassembler tous les publics devant l’écran de télévision, souvent dans le cadre familial. Epousant cette tendance, le concept « d’emotainment » représente les contenus générant des émotions positives autour de la musique, de la nostalgie ou de la fête.

Sur son premier mois de diffusion, le programme Song of my life (Yle TV1, Finlande), qui revient en musique sur les événements de la vie personnelle et professionnelle d’invités célèbres, a ainsi boosté l’audience du primetime de la première chaîne du pays de plus de 50% auprès de sa cible, les 25-44 ans.

De même, Studio G (TVA, Québec), en organisant sur son plateau une fête pour célébrités avec champagne et cotillons a rassemblé, en moyenne sur 4 épisodes, 1/3 des jeunes adultes qui étaient devant la télévision.

Suite de l’article (en français) sur Glance – Médiamétrie : https://www.glance-mediametrie.com/fr/tendances-tv-internationales-2019

Catégories :Infos générales, Médias

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