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Comment SoundCloud prouve une grande histoire de redressement dans le numérique

Le redressement de SoundCloud s’avère être l’un des grands retours numériques de l’histoire de la technologie musicale.

Il y a deux ans et demi, le service de streaming basé à Berlin était à court d’argent, ce qui l’a conduit à fermer son bureau australien bien qu’il y soit toujours présent.

Une injection de 246,8 millions de dollars australiens de la banque d’affaires The Raine Group et de la société d’investissement Temasek, basée à Singapour, ainsi que de Kerry Trainor, cadre de Vimeo, qui a remplacé le fondateur Alex Ljung au poste de PDG, ont annoncé un nouvel avenir.

La reprise s’est amorcée presque immédiatement, les derniers rapports indiquant une performance record de 291,4 millions de dollars bruts au quatrième trimestre 2019.

En 2017, la société a enregistré une hausse de 80 % de son chiffre d’affaires, qui est passé de 84,18 millions de dollars (50,3 millions d’euros) l’année précédente à 148,5 millions de dollars (90,7 millions d’euros).

SoundCloud tire principalement ses revenus des abonnements de création/chargement (SoundCloud Pro et Pro Unlimited), des abonnements d’écoute (SoundCloud Go et Go+) et des publicités diffusées avant les utilisateurs non abonnés.

Cette année-là, les revenus des abonnements ont augmenté de 89 % et les revenus publicitaires de 53 %, tandis que les pertes d’exploitation ont diminué de 27 %.

Le dernier dépôt de comptes de SoundCloud, le 17 janvier, a montré que les recettes avaient augmenté de 19 % (ou 23 % sans tenir compte des fluctuations monétaires) pour atteindre 184,9 millions de dollars.

Les chiffres complets pour 2019 ne seront publiés que plus tard dans l’année, mais SoundCloud a indiqué que le chiffre de 291,4 millions de dollars pour le quatrième trimestre 2019 était un record pour la société.

« Nous sommes heureux d’annoncer que SoundCloud a dépassé ses plans de croissance pour l’année entière pour la deuxième année consécutive », a-t-il déclaré.

« Nous sommes impatients de continuer à développer l’écosystème et l’activité de SoundCloud, unique en son genre et dirigé par ses créateurs, au cours de l’année à venir ».

En 2018, SoundCloud a généré 134,4 millions de dollars (83,2 millions d’euros) grâce aux abonnements, soit une hausse de 14,5 % par rapport à l’année précédente et une réduction de 77 % des recettes totales.

Les recettes publicitaires, qui ont augmenté de 37,4 % pour atteindre 40 millions de dollars (24,8 millions d’euros), représentent 23 %.

En comparaison, la part de Spotify est de 89,7 % pour la publicité et de 10,3 % pour les annonces.

Les pertes d’exploitation sont passées de 83 millions de dollars à 56,3 millions de dollars.

SoundCloud affirme qu’il compte désormais 200 millions de titres (« le catalogue audio le plus important et le plus diversifié au monde »), avec 55 000 nouveaux titres ajoutés chaque jour.

Cela fait que sa bibliothèque est plus importante que celle d’Apple Music qui revendique 50 millions de titres et 40 000 ajouts par jour, et que celle de Spotify avec 30 millions de chansons et 20 000 ajouts par jour.

Mais elle a révélé que 69,6 % de ses revenus totaux en 2018 provenaient des États-Unis, dont 63,9 % des abonnements mondiaux et 88,8 % des recettes publicitaires.

Suite de l’article de la revue australienne The Music Network (en anglais) : https://themusicnetwork.com/soundcloud-digital-turnaround/?utm_source=TMN+Messages&utm_campaign=b48f134635-EMAIL_CAMPAIGN_2019_COPY_01&utm_medium=email&utm_term=0_8d5eca52f6-b48f134635-65066717

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