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Amazon Music: du cheval noir au pur-sang

Publié le 22 janvier 2020 par Mark Mulligan  dans MIDIA (en anglais) : https://www.midiaresearch.com/blog/amazon-music-from-dark-horse-to-thoroughbred/

Bien en avance sur les revenus de Spotify au quatrième trimestre, Amazon a pris la rare mesure d’annoncer les statistiques des abonnés pour Amazon Music (y compris Prime Music et Music Unlimited). Amazon Music a clôturé 2019 avec 55 millions de «  clients  » gratuits et payants. Sur la base de nos chiffres d’Amazon pour le T2 2019 et du fait que le niveau gratuit d’Amazon n’a été déployé qu’à la fin de 2019 sur quelques marchés, MIDiA estime le nombre d’abonnés réels d’Amazon Music à 50 millions. Cela implique une croissance de 16 millions d’abonnés en 2018. Ne vous y trompez pas, il s’agit d’une très bonne performance. D’un acteur peu actif en 2015 et 2016, Amazon Music est désormais solidement implanté dans le pack leader du streaming et devrait dépasser Apple Music en 2020. De plus, contrairement à Apple et Spotify, l’entreprise plus large d’Amazon n’est pas un acteur de premier plan dans des dizaines de pays, l’empreinte géographique d’Amazon Music est donc inégale, ce qui rend sa figure mondiale encore plus impressionnante. En effet, sous ce titre phare, Amazon est le deuxième acteur sur certains des plus grands marchés de la musique au monde. Amazon est maintenant dans la ligue.

Le succès d’Amazon Music dépend fortement de la portée globale d’Amazon et des relations clients existantes, de sorte que sa portée mondiale sera toujours moins également répartie qu’Apple et Spotify. Cependant, tout au long de 2018 et 2019, Amazon a renforcé sa présence sur les marchés non stratégiques grâce à la musique et à la vidéo. Traditionnellement, Amazon a été un détaillant en premier et une marque de contenu en second. Maintenant, sur les nouveaux marchés du monde entier, Amazon se forge une réputation de fournisseur de contenu numérique en premier et de détaillant en second. Bien qu’Amazon restera clairement un détaillant d’abord au niveau mondial, le streaming se révèle être un outil puissant pour établir l’entreprise sur des marchés qui auraient auparavant pris des années et des centaines de millions de dollars pour devenir des marchés de commerce électronique pleinement opérationnels. 

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