Afrique

L’AFRIQUE DANSE À LA RÉVOLUTION DU STREAMING

Le marché de la musique africaine explose à mesure que les services de streaming deviennent plus accessibles à un public de plus en plus jeune. Will McBain examine sa croissance à travers le continent

L’industrie musicale d’ une frica prend son envol. Après avoir explosé sur les pistes de danse à travers le monde, Afrobeats – le son excitant émergeant d’Afrique de l’Ouest – est entré dans la conscience de la musique mondiale. Ses stars attendent désormais un marché fort pour se développer chez lui. Le potentiel du marché est amplifié par la vaste population de jeunes en Afrique et l’augmentation de la connectivité des smartphones. Plus de 60% des Africains ont moins de 25 ans et se tournent de plus en plus vers la musique en streaming aux côtés de leurs homologues mondiaux.

Le plus grand acteur du marché naissant du streaming musical en Afrique est Boomplay, une start-up chinoise dont l’application est préinstallée sur les smartphones Transsion de fabrication chinoise. Transsion est le deuxième plus grand fournisseur de smartphones en Afrique, et la croissance de Boomplay a reflété celle du combiné. La société affirme qu’elle attire 2 millions d’abonnés supplémentaires chaque mois, en les inscrivant à une plate-forme gratuite financée par la publicité ou à une plate-forme sans publicité coûtant l’équivalent de 1,50 $ par mois.

Boomplay a signé des accords de licence avec les principaux labels américains Sony, Warner et Universal Music, et prévoit de pénétrer d’autres marchés africains, dans le but de s’assurer un avantage en tant que premier moteur. Les géants du streaming dominants à l’échelle mondiale, Spotify, Amazon Music et Apple Music ont une présence limitée sur le continent, principalement en raison des prix plus élevés de leurs services et d’une offre limitée de contenu africain spécialisé.

Les services locaux en hausse

C’est au sein de cet écosystème que les sociétés de streaming musical locales se forgent un rôle. Au Nigéria, où une population en croissance rapide a atteint 201 millions l’an dernier, la pénétration des smartphones devrait atteindre environ 60% d’ici 2025, alors que les coûts des données baissent.

«Nous ne nous attendons pas à ce que Spotify ou Apple Music viennent ici et le fassent pour nous», explique Chidi Okeke, le créateur de uduX, un nouveau service de streaming par abonnement basé à Lagos. « Nous savons que nos gens aiment vraiment la musique, et nous avons pris soin de nous assurer que nous résolvons réellement un problème, en concevant la plate-forme de manière à ce que l’abonné africain souhaite que sa musique soit disponible, à un coût qu’il ‘ sont prêts à payer. « 

Pour 1,30 $ par mois, uduX prétend être le premier service domestique au Nigéria à offrir des clips audio et des clips vidéo HD de haute qualité sur son application, et organise du contenu pour différentes régions. Avec plus de 520 langues parlées au Nigéria, de nombreux artistes trouvent leur popularité dans des États ou des régions spécifiques.

«En raison de toutes les données que nous avons collectées, nous essayons de les organiser d’une manière qui convient à toutes les différentes parties du Nigéria», explique Okeke. «Nous savons à quoi les habitants de Lagos font irruption, mais dans le nord et l’est, cela peut être complètement différent. Nos listes de lecture seront adaptées à toutes les régions particulières. Personne ne devrait être en mesure de mieux organiser la musique africaine que nous. »

Après un lancement «doux» de six semaines au printemps 2019, uduX a enregistré environ 65 000 abonnés et relancera en février. 

Selon Statistica, les revenus tirés de la vente de musique au Nigéria devraient atteindre 44 millions de dollars en 2023 contre 26 millions en 2014. La monétisation de la musique est également en augmentation en Afrique de l’Est, où le service de distribution et de diffusion en continu basé au Kenya, Mdundo, avait 2,5 millions actifs par mois. abonnés payant 1,90 $ par mois en 2019.

Fondée par l’entrepreneur danois Martin Nielsen en 2014 et travaillant directement avec plus de 50 000 artistes, l’entreprise permet aux musiciens locaux de télécharger leur musique, de gérer leur catalogue et de commercialiser leur contenu. L’application paie 50% de son chiffre d’affaires (60% du service d’abonnement complet) à des musiciens indépendants. Mdundo a également des accords avec Warner Music Group et d’autres grandes sociétés de licences.

Suite de l’article sur Radio Tam Tam : https://www.radiotamtam.org/news/musique-l-afrique-danse-a-la-revolution-du-streaming-1636

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