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U.S.A. : Quatre points clés à retenir du rapport de fin d’année 2019 de la RIAA (musique enregistrée)

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Quarta_/Getty Images   

La RIAA a publié ses chiffres de revenus de fin d’année 2019 pour le secteur américain de la musique enregistrée mardi (25 février) et pour la quatrième année consécutive, elle a été pleine de bonnes nouvelles sous la forme d’augmentations de pourcentage à deux chiffres et d’une richesse d’argent à venir en streaming payant.

Le secteur de la musique enregistrée aux États-Unis a généré 11,1 milliards de dollars de revenus en 2019, selon le rapport annuel de fin d’année de la RIAA, une augmentation de 13% d’une année sur l’autre par rapport aux 9,8 milliards de dollars atteints en 2018.

Mais dans ces chiffres, il y a quelques joyaux cachés qui peuvent être mis en évidence comme tendances à surveiller. Voici quatre points clés à retenir:

1. Le taux de croissance du streaming baisse

Les revenus du streaming ont atteint 8,8 milliards de dollars en 2019, soit plus que le montant total des revenus générés par l’activité de musique enregistrée aux États-Unis en 2017, deux ans seulement auparavant. Mais le taux de cette croissance a encore baissé, passant de 68,5% en 2016 à 43% en 2017 à 30,1% en 2018 à 19,9% en 2019. En chiffres absolus, c’est une autre histoire, car la croissance des revenus générée a été assez régulière: bond de 1,6 milliard de dollars en 2016, 1,7 milliard de dollars en 2017 et 1,71 milliard de dollars en 2018. Mais le bond de 2019 n’était que de 1,43 milliard de dollars, ce qui suggère que la croissance des revenus pourrait enfin ralentir un peu – nous insistons un peu, bien sûr, car il est encore presque un milliard et demi de dollars de plus que l’année précédente. Mais une courbe dans le graphique commence à émerger alors que le streaming continue de grimper.

2. Abonnés en hausse, revenus d’abonnement payés en hausse, mais …

La RIAA a considérablement modifié son nombre d’abonnés payants pour 2018 par rapport au rapport de l’année dernière – elle met régulièrement à jour ses chiffres d’année en année à mesure que de plus amples informations deviennent disponibles – la faisant passer à 46,9 millions d’abonnements par rapport à son chiffre initial de 50,2 millions. Cette année, il a calculé le nombre d’abonnés payants à 60,4 millions, en hausse de 28,7% (et 13,5 millions) par rapport aux chiffres ajustés de l’année dernière, tandis que les revenus de 5,93 milliards de dollars en 2019 provenant des abonnements payants (en soustrayant les 829,5 millions de dollars des abonnés à niveau limité) sont en hausse 27,5% des 4,66 milliards de dollars (encore une fois, en soustrayant les sous-marins de niveau limité) calculés l’année précédente. Cela signifie que les deux croissent presque au même rythme – mais cette légère différence de croissance explique une variation de 1 $ par abonné des revenus générés, de 99,28 $ en 2018 à 98,25 $ en 2019. Ces 13 supplémentaires. 5 millions d’abonnés rapportent environ 94,67 $ par abonné, en d’autres termes, ce qui signifie qu’il semble y avoir un montant important de rabais en apportant ces nouveaux streamers. Les écarts ne sont pas encore énormes, mais cela vaut la peine d’être observé.

3. Les téléchargements numériques plongent en dessous du streaming financé par la publicité

Il n’est pas surprenant que les téléchargements numériques de titres et d’albums s’assèchent – ils baissent plus rapidement que les ventes de CD depuis quelques années maintenant, même s’ils génèrent collectivement plus de revenus de vente de CD en 2019. Mais pour la première fois depuis 2006, les revenus de ventes numériques ont chuté en dessous de la barre du milliard de dollars, à 856 millions de dollars – et ils sont également tombés en dessous des 908 millions de dollars générés par le streaming à la demande financé par la publicité à partir des niveaux gratuits de YouTube et Spotify, ce qui est désormais pour franchir la barre du milliard de dollars en 2020. Ils sont tous deux en pourcentages à un chiffre en termes de revenus globaux – 7,3% pour les téléchargements numériques et 8% pour les flux à la demande financés par la publicité – mais se dirigent rapidement dans des directions opposées. Pourtant, la RIAA a souligné que 500 milliards de 1. 5 billions de flux à la demande en 2019 provenaient de services financés par la publicité, ce qui signifie que 33,3% du total des flux ne représentaient que 10,3% du total des revenus de streaming. Et cette marque n’a pas du tout changé d’une année à l’autre.

Suite et lecture de l’article original de Dan Rys dans Billboard (en anglais) : https://www.billboard.com/articles/business/8551927/riaa-2019-year-end-revenue-report-key-takeaways

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