Infos générales

Bienvenue dans l’ère de l’artiste (par Mark Mulligan de MIDIA)

En ce début de troisième décennie du millénaire, le secteur de la musique enregistrée est en mauvaise posture. Les revenus sont sur le point d’entrer dans la deuxième moitié d’une décennie de croissance annuelle, la diffusion en continu est en plein essor et les investissements affluent. Dans le même temps, les fondamentaux de l’industrie changent : les carrières des artistes et des compositeurs, les modèles commerciaux des sociétés de musique et le comportement du public. La décennie à venir sera le point de départ d’une histoire d’anciens contre de nouveaux, d’insurgés et de titulaires. Il y aura des gagnants et des perdants des deux côtés. Nous entrons dans la prochaine ère du commerce de la musique, qui sera définie par des facteurs tels que l’autonomisation des artistes, le fandom, la culture mondiale, l’indépendance, l’amplification, la création, la fragmentation et l’agilité. L’une des forces motrices de cette période sera l’ascension continue de l’artiste indépendant. En fait, nous nous attendons à ce que le rôle de l’artiste ait un tel impact que nous appelons cette prochaine ère l’Âge de l’Artiste.

Chacune des époques précédentes du commerce de la musique a été définie par et nommée d’après les formats dominants de l’époque. Les modèles commerciaux de l’industrie ont été transformés par ces changements technologiques et les changements de comportement des consommateurs qui en ont résulté. Néanmoins, la relation sous-jacente entre les artistes et les labels est restée relativement inchangée, le label étant très clairement l’associé principal. Cela commence à changer. Les artistes sont plus que jamais autonomisés et informés grâce à :

L’accès au public : La combinaison du streaming, des médias sociaux et des distributeurs d’artistes signifie que les artistes peuvent trouver un public mondial sans avoir besoin d’un label. Bien sûr, un label, ou une autre entité fournissant des services similaires à ceux d’un label, comme un distributeur, peut généralement amplifier ce phénomène à plusieurs reprises – mais les artistes peuvent maintenant soit prendre un départ, soit ne jamais compter du tout sur la puissance marketing d’un label.


Modèles alternatifs : La signature de droits à perpétuité avec une maison de disques traditionnelle n’est plus la seule option sur la table. En fait, seuls 8 % des artistes indépendants interrogés par le MIDiA ont déclaré vouloir signer un contrat avec un label traditionnel, plus de la moitié d’entre eux souhaitant signer un contrat de services avec un label à la place. Bien sûr, de nombreux artistes pourraient changer d’avis lorsqu’une belle grosse avance est agité sous leur nez – mais l’intention est là. Cette nouvelle génération d’artistes a un fort sentiment d’indépendance et, avec leurs managers, ils contribuent à forger une industrie remodelée, fondée sur de nouveaux contrats et de nouvelles structures d’accord plus équilibrés.


Les labels en tant que service : Comme la diffusion en continu est essentiellement la seule proposition de musique de consommation en ville, les investisseurs de la première heure doivent placer leur argent dans des services B2B s’ils veulent participer à l’action du secteur de la musique. En conséquence, nous avons maintenant un marché dynamique d’outils et de services pour les artistes. À tel point qu’un artiste pourrait créer son propre label virtuel s’il le souhaitait. Bien sûr, ces outils peuvent ne pas avoir la touche personnelle d’un label, mais le potentiel est néanmoins là.


Les outils des créateurs – le nouveau sommet de l’entonnoir

Ce sont les outils couverts par ce dernier point qui semblent être les moteurs de la prochaine courbe de croissance de l’industrie de la musique. Les outils des artistes – qui englobent tout, de la collaboration à la production et à la commercialisation, se développent rapidement et se développeront encore plus rapidement. Depuis plusieurs années, les grandes maisons de disques développent activement leurs capacités de distribution des artistes et des labels. Cette stratégie du « haut de l’entonnoir » est bien établie et leur permet de pêcher en amont pour trouver des talents dès leur apparition. Toutefois, le véritable sommet de l’entonnoir se situe un peu plus tôt : la création de la musique elle-même. Les entreprises qui établissent des relations avec les artistes et les compositeurs au moment où ils créent de la musique ont le premier lien, une plate-forme pour des relations plus importantes et à plus long terme. En fait, c’est peut-être le point de départ du label du futur. Cela peut sembler fou, mais le concept de grandes maisons de disques distribuant des artistes non signés l’est également. Et Spotify ne pense pas que cela semble fou – les labels comme SoundBetter et Soundtrap sur son marché à deux faces ressemblent à des paris sur l’avenir des artistes et des labels quels qu’ils soient dans cinq ans.

Mais peu importe qui « gagne » du côté de l’offre (même s’il n’y aura pas de gagnant évident). Plus il y aura d’entités en concurrence pour les affaires des artistes, plus les artistes auront de choix. Bienvenue dans l’ère de l’artiste.

Les concepts présentés sur ce blog (ici il s’agit d’un article repris de Linkedin (en anglais) https://www.linkedin.com/pulse/welcome-age-artist-mark-mulligan/?trackingId=B0%2FfAIrXd0WJk%2FaBl9GvIw%3D%3D) ne sont que quelques-uns de ceux qui ont été approfondis dans le rapport MIDiA : Insurgés et titulaires | Comment les années 2020 vont relancer le secteur de la musique. Si vous n’êtes pas encore client et que vous souhaitez en savoir plus sur la manière d’accéder à la plateforme d’information du MIDiA, veuillez envoyer un courriel à stephen@midiaresearch.com

Catégories :Infos générales, Réflexion

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