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Le livestreaming peut-il vraiment aider les artistes à aller plus loin?

Ouvrez n’importe quelle plate-forme de médias sociaux et vous verrez probablement des appels d’artistes, de lieux, de festivals et de conférences pour « écouter notre flux en direct ». La musique live étant annulée, beaucoup se sont tournés vers la diffusion d’une performance depuis leur domicile pour reproduire la réalité. Compléter le tableau de la crise avec les appels généralisés aux dons pour soutenir les personnes et les entreprises dans l’économie de la vie nocturne. Combinez le flux et le don et vous obtenez les collectes de fonds que nous voyons maintenant, du  » Weird Stream-a-thon  » de Patreon au United We Stream de la scène du club de Berlin . Mais qu’est-ce qui vient ensuite? Le livestreaming peut-il vraiment aider les artistes à aller plus loin?

Nous ne sommes qu’au début de la crise des coronavirus . Ce ne sera pas une question de semaines, mais de mois. Dans l’hémisphère nord, il est à espérer que le temps chaud de l’été ralentira le taux de transmission du virus, mais les données sont actuellement insuffisantes pour fournir une certitude et les nouveaux virus ont tendance à se propager en dehors des saisons normales de leurs cousins ​​plus établis. Alors que nous entrons en récession par un plongeon économique mondial , nous ressentirons les effets de cette période pour les années à venir.

« C’est le pire moment pour demander de l’argent aux gens, parce que tout le monde se bat pour de l’argent », explique David Weiszfeld, fondateur de la société parisienne d’analyse musicale Soundcharts et directeur de l’artiste électronique français Petit Biscuit . Bien qu’il ajoute également qu ‘ »il y aura des initiatives intéressantes [en ce moment] qui vont durer, comme des concerts privés pour les supporters de Patreon ».

L’un des problèmes des diffusions en direct est qu’il n’y a pas de modèle commercial clairement établi pour les artistes, les dons étant le moyen de monétisation le plus simple. Pour cette raison, David suggère que les diffusions en direct actuelles concernent davantage l’expérience directe avec des fans et des artistes essayant de s’exprimer et de communiquer à un moment où tout le monde est inquiet. Avec tout le monde en direct, il reste à voir combien de personnes pourront réellement tirer des revenus significatifs du streaming.

Sébastien Lintz , fondateur de l’agence numérique NXTLI et directeur du label de Revealed Recordings, fondé par le DJ néerlandais Hardwell, s’inquiète de ce que les artistes se lancent en live. « Le problème avec des plates-formes comme Twitch, c’est que vous êtes en concurrence avec des gens qui font ça depuis des années, comme des joueurs. Ils ont mis en place toutes les microtransactions, le matériel et ils savent comment interagir avec leur public. »

Les musiciens ne savent-ils pas alors comment interagir avec leur public? Ils sont toujours devant le public, après tout. Sébastien explique que ce n’est pas la même chose avec un livestream. La plupart des artistes ont l’habitude de diffuser des choses dans le monde: des publications sur les réseaux sociaux et des interviews à la musique elle-même. Cependant, les streamers expérimentés remercieront chaque fan pour chaque don diffusé, quelle que soit sa taille. « Combien d’artistes voyez-vous répondre à chaque gentil commentaire qu’ils reçoivent sur les réseaux sociaux? Les gens devront changer leur mentalité. »

Un excellent exemple de cette clarté a été récemment fourni par Discwoman lors d’une collecte de fonds qui a attiré 5 000 ravers numériques. Lorsque les premières restrictions pour les événements ont frappé New York, le collectif de femmes et d’artistes non binaires a aménagé un espace vide, installé son matériel et fait jouer 10 artistes à un public mondial via Twitch . Tout au long de chaque ensemble d’une heure, les détails Venmo ou PayPal des artistes seraient visibles à l’écran à tout moment. Avant la diffusion, Discwoman avait déjà expérimenté de nouvelles sources de revenus autour de sa série de podcasts DiscUs, qu’ils ont créée sur Patreon plus tôt cette année et collectent déjà environ 400 $ par mois.

Suite et d’autres exemples dans l’article de Bas Grasmayer dans I-d-Vice (en anglais) : https://bit.ly/2UiNSgX

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