Infos générales

Nigel Harding, vice-président du marketing mondial des artistes chez Deezer, révèle à Music Week, comment ils travaillent en période de confinement.

Quel est l’impact des modifications du calendrier de diffusion ?

« Il y a encore beaucoup de grosses sorties dans le coin. Dua Lipa a fait preuve d’intelligence pour faire avancer son album – une déclaration si impressionnante et si confiante. Le principal défi que nous avons rencontré est de devoir reporter ou annuler des événements en direct pour soutenir les nouvelles sorties. Alors que le confinement s’éternise, je pense que certains artistes pourraient décider qu’il est préférable de simplement diffuser leur musique plutôt que d’espérer que la « normalité » revienne ».

Deezer travaillera-t-il avec les artistes pour les aider dans la crise actuelle ?

« Deezer est toujours très ouvert aux affaires. Nous sommes toujours en train de planifier des campagnes de promotion et restons pleinement engagés envers tous nos partenaires de label. La crise a également créé des opportunités pour aider nos auditeurs et nous adaptons constamment notre produit à la nouvelle vie en intérieur. Nous avons créé une chaîne Stay at Home et nous travaillons avec des artistes du monde entier pour produire des contenus exclusifs à cet effet ».

Les groupes qui diffusent en continu devraient-ils envisager de s’en tenir à leur calendrier actuel ?

« Alors qu’il y avait une baisse des flux au début du confinement, principalement en raison des changements d’habitudes et de la demande de nouvelles, les flux [mondiaux] se rétablissent. Il y a littéralement un public captif pour la nouvelle musique, les groupes ayant un public établi devraient certainement continuer à diffuser des morceaux ».

Vous craignez un goulot d’étranglement au niveau des sorties plus tard dans l’année si les gros albums reviennent ?

« Nous avons un espace illimité pour la nouvelle musique, donc finalement ce n’est pas un problème pour Deezer. C’est une discussion plus importante pour les labels, car nous ne pouvons pas mettre en avant beaucoup d’artistes en même temps sur la plateforme ».

Article original d’Andre PAINE pour Music Week (en anglais) : https://www.musicweek.com/digital/read/deezer-s-nigel-harding-on-supporting-new-music-during-self-isolation/079441

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