COVID-19

POINT DE BASCULEMENT : PAS DE SPECTACLES, MAIS LES POSSIBILITÉS DE DONS AUGMENTENT

Les artistes qui donnent des « pourboires« , en effectuant des paiements uniques, généralement modestes, lors d’événements virtuels, gagnent en popularité à l’échelle internationale, au profit des musiciens qui ont été touchés par l’arrêt mondial des tournées de concerts.

Le « pourboire » virtuel trouve son origine en Chine, où le concept de don aux musiciens, producteurs vidéo, écrivains et podcasters est la norme depuis au moins 2013. Parmi les services qui permettent de donner un pourboire aux créateurs figurent l’application de messagerie WeChat (pour les écrivains), la plateforme de podcasting Ximalaya FM et les services de streaming musical QQ Music, KuGou et Kuwo. Tous ces services appartiennent au géant technologique Tencent (qui a également acquis récemment une participation de 10 % dans Universal Music Group) ou font l’objet d’un investissement important de sa part.

Selon le site d’information Ozy, la popularité de l’information sur les trois services de streaming en particulier est « créditée par les analystes de l’industrie pour avoir aidé Tencent Music à enregistrer un bénéfice après impôt de 263 millions de dollars US au cours du premier semestre 2018 ». Selon une étude récente de la Securities and Exchange Commission, 9,5 millions d’utilisateurs de Tencent Music, soit 40 % du nombre total d’utilisateurs payants, ont payé des pourboires sous forme de cadeaux virtuels et autres « expériences de divertissement social ».

À titre de comparaison, l’article d’Ozy ajoute : « Spotify a déclaré des pertes nettes de 461,4 millions de dollars au deuxième trimestre 2018, et Pandora a perdu 92 millions de dollars au cours du même trimestre ».

La semaine dernière, Spotify a annoncé l’introduction de l' »Artist Fundraising Pick« , qui permet aux auditeurs de faire des dons via les profils des artistes en utilisant PayPal, GoFundMe ou Cash App.

« C’est une période incroyablement difficile pour de nombreux utilisateurs de Spotify et pour les gens du monde entier », déclare la société basée à Stockholm, « et il y a de nombreuses causes dignes d’intérêt à soutenir en ce moment. Avec cette fonctionnalité, nous espérons simplement permettre à ceux qui ont l’intérêt et les moyens de soutenir les artistes en cette période de grand besoin, et de créer une autre opportunité pour nos partenaires de Covid-19 music relief de trouver le soutien financier dont ils ont besoin pour continuer à travailler dans la musique et soulever notre industrie ».

Outre les services essentiellement non musicaux tels que Twitch, qui permet aux spectateurs de donner un pourboire (« acclamer ») à ses flux vidéo, plusieurs plateformes axées sur la musique visent à aider les artistes à être payés alors que les tournées sont interdites.

Encore Musicians – une place de marché basée au Royaume-Uni qui met en relation les organisateurs d’événements avec les artistes et les groupes – a introduit des « messages musicaux » pour ses clients bloqués, leur permettant d’envoyer des messages musicaux personnalisés à leurs proches. Le co-fondateur de la société, James McAuley, a déclaré à TechCrunch que les destinataires des vidéos (qui coûtent de 15 £ à la commission, dont 2,50 £ pour le service national de santé britannique) ont la possibilité d’ajouter un pourboire, et beaucoup d’entre eux contribuent jusqu’à 50 £ par vidéo.

« Les réactions des expéditeurs et des destinataires ont été extrêmement chaleureuses, et les musiciens s’amusent avec ça », explique M. McAuley. « Cela se reflète également dans le succès du mécanisme de pourboire, les gens donnant parfois plus que le montant original de la vidéo ».

Ailleurs, SoundCloud s’appuie sur ses capacités de basculement existantes – un partenariat avec Twitch, annoncé en mars, permet aux créateurs de monétiser les concerts en direct – en permettant aux artistes d’ajouter des « liens de soutien » à leurs pages de profil, avec des liens vers des échanges financiers (PayPal, Cash App, Venmo, etc.) ou des boutiques en ligne/pages de collecte de fonds telles que Kickstarter, Bandcamp ou GoFundMe.

La société déclare qu’elle conservera les liens de soutien, ou une version de la fonctionnalité, « jusqu’à ce que des solutions plus percutantes se présentent, ou que cela ne soit plus nécessaire pour nos créateurs les plus touchés ».

« Nous sommes tous dans le même bateau et il est important pour tout le monde que les projets créatifs se poursuivent sans relâche. Alors, utilisez ceci pour financer vos projets, compenser vos factures ou obtenir tout ce dont vous avez besoin pour rester debout ».

S’adressant à IQ au début du mois, l’auteur-compositeur-interprète britannique Emma McGann a expliqué que son public sur YouNow – une autre plateforme de streaming vidéo en direct – est suffisamment important pour que, lorsque sa prochaine tournée américaine a été torpillée par l’épidémie de coronavirus, elle ait vendu suffisamment de « laissez-passer de visite virtuelle » YouNow d’une valeur de 20 dollars pour couvrir les pertes liées à l’annulation.

« La plupart des plateformes de diffusion en direct ont un critère à remplir avant que votre chaîne puisse être monétisée », a expliqué M. McGann, qui est un partenaire de YouNow, « mais la communauté que vous créez devrait être votre première préoccupation en ce qui concerne l’aspect monétisé. L’interaction et la communauté [sont] la partie la plus importante de vos flux de vie. Il sera difficile de monétiser ce contenu si vous n’êtes pas cohérent ».

En ce qui concerne plus particulièrement les conseils, elle a ajouté : « Les appels à l’action pendant vos flux peuvent contribuer à pousser le trafic vers votre musique, votre magasin ou tout autre endroit où vos téléspectateurs peuvent vous soutenir… »

Une entreprise, cependant, qui ne se joint pas à la révolution du basculement est Google, qui aurait rejeté des plans aux États-Unis qui lui auraient permis de faciliter les dons aux sites web populaires, y compris ceux des artistes et des musiciens. L’outil de versement de pourboires, lié à Google Pay, permettrait de faire un don unique de 25 cents à 5 dollars via un bouton flottant en bas de l’écran. (Sur YouTube, propriété de Google, les fans peuvent déjà donner un pourboire aux créateurs en utilisant la fonction « super chat »).

Source : article en anglais de IQ MAGAZINE : https://www.iq-mag.net/2020/04/tipping-point-donation-options-grow/#.Xqc0NpMzau5

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