COVID-19

U.S.A. – Covid-19 : les milléniaux (re)découvrent des médias traditionnels tels que la radio et la presse écrite.

L’un des aspects positifs de la pandémie actuelle pour l’industrie des médias est que certains anciens médias qui étaient considérés comme non viables – radio, journaux et magazines – sont de plus en plus utilisés, en particulier par les jeunes. C’est l’une des conclusions d’un nouveau rapport de Havas Media qui s’inspire largement d’une enquête menée auprès des Américains au début du mois.

Bien que le rapport ne révèle pas les pourcentages de ceux qui disent utiliser moins ou autant ces médias qu’auparavant, l’étude, Meaningful Media & COVID-19, » montre que les plus grands gains de consommation se situent chez les jeunes adultes.

Selon Havas, il s’agit là d’un phénomène « Milleniaux » qui « embrasse la radio et la presse traditionnelles » pendant la pandémie, ce qui, s’il est vrai, pourrait avoir des implications intéressantes pour les médias qui en sont issus.

Le rapport, qui est un mélange de recherches originales, de sources tierces et de commentaires anecdotiques de fournisseurs de médias, prétend montrer comment certains médias sont devenus plus importants que d’autres en raison de la pandémie, mais il ne montre pas explicitement les résultats de ces recherches.

Il montre cependant que l’accès à l' »information » est devenu le « besoin le plus critique » après la COVID-19 pour la plupart des répondants, suivi par les médias qui fournissent une « distraction », permettent aux Américains de « se détendre » et offrent une « évasion » et/ou un « confort ».

Source : Mediapost (en anglais) : https://www.mediapost.com/publications/article/350654/havas-media-study-finds-millennials-embracing-ra.html

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