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YOUTUBE GÉNÈRE 32 000 $ PAR MINUTE, MAIS QUELLE PART DE CET ARGENT EST TIRÉE PAR LA MUSIQUE?

Alphabet/Google a annoncé ses résultats pour le premier trimestre 2020, et il y a quelques points d’intrigue pour le secteur de la musique à examiner.

Le chiffre le plus remarquable pour les maisons de disques et les éditeurs est le chiffre d’affaires publicitaire de YouTube, qui a atteint 4,038 milliards de dollars au cours de la période de trois mois se terminant fin mars, soit l’équivalent d’environ 44,9 millions de dollars par jour, soit 32 000 milliers de dollars par minute.

Les revenus publicitaires trimestriels de YouTube au premier trimestre (4,038 milliards de dollars) ont augmenté de 33%, soit plus d’un milliard de dollars, par rapport à l’année précédente (3,025 milliards de dollars).

De toute évidence, le premier trimestre de 2020 n’était pas une période normale pour YouTube, ni pour Alphabet / Google lui-même (ni pour aucun d’entre nous, en fait).

Les revenus publicitaires totaux de Google (y compris YouTube) ont atteint 33,763 milliards de dollars au cours du trimestre, en hausse de plus de 3 milliards de dollars par rapport à 30,587 milliards de dollars au trimestre de l’année précédente.

Cependant, ce nombre d’annonces a caché une baisse chez Alphabet au mois de mars, à cause de l’impact économique de COVID-19 et des quarantaines mondiales associées.

Avec tout cela établi, il vaut la peine de creuser dans ce chiffre géant des revenus publicitaires YouTube Q1 (4,038 milliards de dollars) et de demander: quelle part de cet argent a été générée par la musique?

Grâce aux données récemment fournies à MBW par la société d’analyse Pex, combinées aux propres divulgations publiques d’Alphabet, nous avons une idée juste.

Qui est Pex? Il s’agit de la firme basée à Los Angeles qui surveille les réseaux sociaux du monde entier – ainsi que les plates-formes qui s’appuient sur le contenu UGC (comme YouTube) – pour éliminer le contenu musical et cinématographique qui appartient aux titulaires de droits.

Selon une analyse de Pex, fournie à MBW, la catégorie Musique de YouTube ne représentait que 5% du volume total de contenu en 2019, la même proportion restant vraie en 2018 (voir ci-dessous).

La société a basé cette analyse sur la catégorisation autodéclarée des vidéos lorsque les téléverseurs YouTube ont mis leur contenu sur la plate-forme.

En fait, par rapport à Entertainment 10%, People and Blogs (21%), Gaming (37%) et Other (19%), l’année dernière, la musique représentait le plus petit volume de catégorie de contenu YouTube (aux côtés de Film & Animation, également à 5%).

Cependant, malgré ce volume relativement faible, les clips musicaux ont attiré 22% de toutes les vues sur YouTube l’année dernière.

C’était plus que le divertissement avec 21%, les jeux (8%) et le film et l’animation (7%)

Rasty Turek, PDG de Pex, a déclaré: «Lorsque nous examinons la catégorisation autodéclarée du contenu sur YouTube, à la fois en 2018 et 2019, la musique apparaît comme la catégorie la plus rentable, avec plus de 20% de toutes les vues en 2019.»

En faisant référence à d’autres données Pex, il a ajouté: «La musique [a également] la plus forte représentation parmi les vidéos avec le plus de vues sur YouTube, représentant plus de 80% des vidéos avec plus d’un milliard de vues.

« Enfin, si nous comptons chaque vidéo contenant au moins 10 secondes de musique, nous obtenons plus de 84% de toutes les vidéos [YouTube] au total.

« La musique continue de dominer en tant que forme de contenu la plus essentielle de YouTube. »

Nous savons que YouTube a généré 15,15 milliards de dollars de revenus publicitaires annuels en 2019.

Pendant ce temps, Alphabet dit avoir versé environ 3 milliards de dollars aux détenteurs de droits musicaux l’année dernière – un montant qui combine l’ argent de la publicité et des abonnements.

Alors, combien de ces 3 milliards de dollars provenaient des abonnés YouTube Music, et combien ont été retirés de ces 15,15 milliards de dollars en publicité?

La suite de l’article détaillé de MBW (en anglais) : https://www.musicbusinessworldwide.com/youtube-is-generating-32k-every-minute-but-how-much-of-that-money-is-being-driven-by-music/

Catégories :Infos générales, Médias

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