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La puissance des petites playlists. Pourquoi les plus importantes ne sont pas toujours les meilleures.

Dans un monde où la playlist est reine, il n’est guère surprenant que le New Music Friday (NMF) soit devenu le nec plus ultra du marketing de la musique en streaming, une opportunité de faire connaître votre titre à 8 millions de personnes dans le monde, dont la grande majorité de l’industrie musicale occidentale.

Et pourtant, cela ne devrait peut-être pas être le cas. Faire connaître votre chanson à 8 millions de personnes n’est pas si génial si elles veulent immédiatement la passer – ce qui est apparemment arrivé à la nouvelle chanson d’une star mondiale au début de l’année lors du New Music Friday – et certains spécialistes du marketing ont même commencé à mettre en garde les managers et les artistes contre leur dépendance au NMF.

« Les titres du NMF ont un taux de saut très élevé », déclare Amélie Bonvalot, une responsable indépendante du secteur numérique. « C’est bien d’y aller, c’est une bonne chose pour l’ego : les éditeurs de Spotify montrent leur soutien. Mais je pense que le New Music Friday n’est pas vraiment ce qui fait bouger l’aiguille. Le fait de figurer sur d’autres listes de lecture, plus petites, est un bon moyen de se frayer un chemin et de trouver son public, surtout si vous êtes un nouvel artiste. Certaines personnes ne comprennent pas que cela peut jouer contre vous et qu’il peut être difficile de les convaincre ».

C’est dans cet esprit que Music Ally a demandé à trois experts en playlists de nous indiquer les meilleures playlists « sous le radar » que vous devriez présenter en 2020.

Pour accéder à la présentation de ces playlists, suivre l’article en anglais de Music:)ally : https://musically.com/2020/05/11/the-power-of-smaller-playlists-why-big-is-not-always-best/

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