Afrique

Pourquoi Platoon d’Apple offre des avancées aux artistes africains – et des soins de santé

Il y a quatre décennies, Denzyl Feigelson a entamé une odyssée dans le monde de la musique dans son Afrique du Sud natale. Aujourd’hui, en tant que PDG de Platoon, il ouvre la voie à l’expansion d’Apple sur le continent où il a grandi.
En avril, Apple a annoncé une expansion audacieuse de son service de streaming Apple Music : Il s’implantera sur 52 marchés supplémentaires – dont 25 en Afrique – malgré l’anxiété et le resserrement de la ceinture qu’impose la pandémie de coronavirus.

Dans le même temps, Denzyl Feigelson – un ancien floriculteur que Steve Jobs avait engagé il y a des années pour aider à la construction du premier iTunes Store – s’attaquait à un projet encore plus ambitieux pour les musiciens du continent. En tant que co-fondateur et directeur général de Platoon, la société de services aux artistes d’Apple, Feigelson était sur le point de proposer une assurance maladie à ses artistes, une initiative unique en son genre qui semblait d’autant plus urgente que le monde s’arrêtait. Dès le mois de mai, le programme a commencé à couvrir 30 artistes en Afrique du Sud, avec des plans pour s’étendre à d’autres territoires dans le futur – juste un des services qu’il met en place pour aider ses artistes. « Cela semble un peu altruiste », dit Feigelson. Mais la vie est trop courte pour avoir ce que nous appelons dans le monde de la musique « l’agita ». J’aime bien dormir la nuit. »

Au cours des trois dernières années, Platoon a conclu des contrats de licence et de services avec des artistes dans des pays comme l’Afrique du Sud, le Ghana et le Nigeria, offrant des services de développement, de distribution et d’assistance à 88 musiciens africains – et devenant discrètement un acteur majeur dans le cadre d’une évolution de l’industrie vers une plus grande présence sur le continent. Feigelson a également exploré de nouveaux types d’offres qui positionnent l’entreprise comme une école de finition unique qui peut faire des artistes les PDG de, et bien, eux-mêmes.

« Je veux que les artistes puissent gérer leur musique sur notre plateforme, obtenir des services tels que les soins de santé, le droit et la comptabilité, en savoir plus sur l’édition, les tournées, la commercialisation, et conquérir des choses comme YouTube, Facebook, TikTok, Twitch« , déclare Feigelson. « Parce que si je les aide à développer leurs activités, cela ne fait que nous aider à développer les nôtres aussi. Et nous le faisons de toutes sortes de façons ».

Depuis sa fondation en 2016, Platoon a fourni à 250 artistes du temps de studio gratuit, des fonds pour les vidéos, la promotion et le marketing, la distribution, l’aide aux tournées, le pitching des playlists et le soutien en matière de données et d’analyse de tous les fournisseurs de services numériques. Ce printemps, cependant, alors que le coronavirus fermait les portes de pays du monde entier et dévastait l’industrie des tournées, il a doublé ces efforts. Platoon a offert des avances de six mois sur les droits d’auteur à 60 artistes pour les soulager financièrement alors que d’autres sources de revenus en pâtissent ; a organisé des séances de mentorat vidéo avec des personnalités telles que Nile Rodgers, Ebro Darden, responsable mondial de la rédaction du hip-hop et du R&B chez Apple Music, et Alex et Alec Boateng, directeurs de l’enregistrement ; et a aidé à mettre en relation des artistes – comme le chanteur-compositeur sud-africain Msaki avec Diplo, le rappeur ghanéen Kwesi Arthur avec Nasty C – pour qu’ils fassent de la nouvelle musique.

Pour Feigelson, 63 ans, l’arrivée de Platoon en Afrique (il est arrivé en Afrique du Sud à la mi-2018) est le point culminant du travail de toute une vie qui a été axé sur les artistes. Né en Afrique du Sud pendant l’apartheid, il travaillait dans un studio de Johannesburg dans les années 1980 lorsqu’il a fait sa première grande percée, en travaillant sur un petit album appelé Graceland. Il devrait, en fait, se trouver au Cap en ce moment même, pour inaugurer le nouveau quartier général de Platoon, avec ses studios d’enregistrement, ses studios de contenu, ses studios de podcast et bien d’autres choses encore. L’ouverture est prévue dans le courant de l’année et Feigelson se trouve plutôt dans la campagne anglaise, dans la maison de campagne au toit de chaume de l’Oxfordshire où il s’est retiré après les fermetures qui ont balayé le Royaume-Uni. Mais il ne s’est pas arrêté lorsqu’il s’agit de s’occuper de la famille Platoon.

« Si un artiste ne peut pas survivre à cette période COVID-19, il ne survivra pas », dit-il. « Tout comme les entreprises qui vont couler, elles aussi. Et je ne veux pas que cela arrive. Nous trouvons donc des moyens d’atténuer les effets de cette période que nous traversons pour aider les artistes ».

Suite de l’article en anglais de Billboard : https://www.billboard.com/articles/business/9387691/apple-platoon-denzyl-feigelson-interview

Catégories :Afrique, Infos générales

Votre commentaire

Entrez vos coordonnées ci-dessous ou cliquez sur une icône pour vous connecter:

Logo WordPress.com

Vous commentez à l’aide de votre compte WordPress.com. Déconnexion /  Changer )

Photo Google

Vous commentez à l’aide de votre compte Google. Déconnexion /  Changer )

Image Twitter

Vous commentez à l’aide de votre compte Twitter. Déconnexion /  Changer )

Photo Facebook

Vous commentez à l’aide de votre compte Facebook. Déconnexion /  Changer )

Connexion à %s