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Pourquoi l’avenir de la diffusion en Live n’est pas une question de taille ou de popularité

Les flux exclusifs de Laura Marling – qui se sont vendus à pleine capacité – suggèrent que la rareté pourrait être la clé de performances en ligne plus lucratives pour les artistes. « Il s’agit d’établir le fait qu’il s’agit d’un véritable spectacle », explique la codirectrice de Laura Marling

Selon le principe de la rareté, plus une chose est difficile à obtenir, plus les gens seront prêts à la payer. L’industrie moderne du disque ne semble pas très enthousiaste à l’idée de limiter les nouvelles sorties majeures aux plateformes payantes. Mais les choses sont déjà un peu différentes dans le monde en plein essor du live streaming.

La popularité de la série Instagram Verzuz, inspirée par la pandémie, est l’histoire du music-biz du moment, avec pas moins de 710 000 personnes qui regardent en même temps les batailles entre Jill Scott et Erykah Badu, mais aucune de ces personnes ne paie quoi que ce soit. Comme le résume Sara Quin de Tegan et Sara de The Guardian : « Mon hésitation est que [la diffusion en direct] est une forme de travail que nous faisons gratuitement et qui génère de l’argent pour Instagram, Facebook et Twitch. Je sais que ce n’est pas cool d’être un vendu et de dire que vous avez besoin d’argent et que vous voulez que vos fans paient pour des choses, mais je pense qu’en tant qu’artistes, nous devons être à l’aise pour être transparents à ce sujet ».

Aujourd’hui, l’un des contemporains de Quin adopte le principe de la rareté pour résoudre ce problème, tout en offrant à ses fans quelque chose de spécial pour y parvenir. Le samedi 6 juin, l’auteur-compositeur-interprète Laura Marling jouera deux spectacles en direct à l’Union Chapel de Londres. Selon Ric Salmon, co-gérant de Laura Marling chez ATC Management, les concerts auront lieu devant « plusieurs milliers » de détenteurs de billets payants – malgré la capacité physique de l’Union Chapel qui atteint 900 personnes.

Marling diffusera les spectacles en direct à un public limité en ligne, qui a payé 12 $ (ou 12 £) pour y avoir accès. Pour ajouter au sentiment d’exclusivité, l’un des concerts sera géolocalisé pour les fans nord-américains de Marling, tandis que l’autre, joué plus tôt dans la soirée, ne sera disponible qu’au Royaume-Uni. Naturellement, cela fait référence à la capacité que s’est imposée l’ATC. L’ATC a fait un investissement initial important dans le tournage et la production, y compris une « installation à quatre ou cinq caméras », selon M. Salmon, en plus du coût de location de la salle.

« [Cela] semble immédiatement très différent du type de contenu que nous avons l’habitude de donner gratuitement. Et mon Dieu, s’il y a un gros problème pour notre industrie, c’est que nous nous sommes retrouvés à donner du contenu visuel gratuitement sur Instagram, Facebook et tout le reste ». – Ric Salmon,.

Les flux en direct de Marling sont hébergés par YouTube, tandis que la billetterie, le verrouillage géographique et d’autres astuces techniques sont gérés par DICE, une société de billetterie numérique basée au Royaume-Uni, qui s’est récemment lancée dans la diffusion d’événements en direct via son bras TV DICE. Lancé en avril en réponse à l’explosion des flux d’artistes en ligne, le premier événement de DICE TV a été le festival en ligne Digital Mirage, du 3 au 5 avril, qui a permis de récolter plus de 200 000 dollars pour de bonnes causes. Phil Hutcheon, PDG de DICE TV, déclare qu’il était d’abord sceptique quant à la valeur perçue des performances musicales en direct, avant de commencer à réfléchir à la nature payante des événements sportifs télévisés. « Nous voyions beaucoup d’artistes se lancer dans Instagram Live, en faisant un truc à deux chansons », dit-il. « Et on se disait : « Pourquoi personne ne fait-il cela de la bonne façon et pourquoi personne ne fait-il payer pour cela ?

Il y a cependant toujours des règles dans le monde du droit d’auteur. Salmon reconnaît qu’un concert de Marling magnifiquement filmé et interprété pourrait potentiellement être monétisé dans un avenir lointain – mais que les réglementations historiques sur les droits de l’industrie musicale sont mises à l’épreuve par l’explosion du livestreaming.

« Il y a beaucoup de zones d’ombre », dit M. Salmon, qui fait remarquer que son équipe est « au fond des tranchées » pour trouver les autorisations nécessaires à l’exploitation future de l’enregistrement du concert. Il ajoute : « Les droits sont légèrement différents selon que vous diffusez ou non en direct, ou que vous retardez la diffusion en raison de la géo-localisation et des fuseaux horaires. Il y a de nombreuses façons d’envisager la question : S’agit-il d’un événement public payant ? Notre réponse à cette question est oui. S’agit-il d’une diffusion ? Qu’est-ce que c’est et comment doit-on le traiter ?

Suite de l’article de Tim Ingham dans Rolling Stone (en anglais) : https://www.rollingstone.com/pro/features/laura-marling-limited-livestreaming-1004936/

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