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Amazon, Facebook et Instagram lancent chacun des projets Music-Tech

Ces géants de la technologie déploient des initiatives de marketing centrées sur l’utilisateur qui s’appuient sur l’industrie de la musique – dont trois exemples sont apparus le même jour.

Lorsque Marshmello et Halsey ont voulut ester leur nouvelle chanson, « Be Kind », à la fin du mois d’avril, ils ont fait appel à la plus grande star de TikTok, Charli D’Amelio, pour le faire. Mercredi, les deux hommes ont lancé une autre initiative de marketing créatif en lançant « la toute première expérience musicale » pour les produits Echo à commande vocale d’Amazon.

Du 27 mai au 2 juin, les utilisateurs peuvent demander à leur appareil Echo : « Alexa, qu’est-ce que Marshmello [ou Halsey] a pensé du jour » pour avoir un aperçu de l’esprit des célébrités, selon les représentants du label de Halsey, Capitol Records.

Mais – coïncidence ou non – cette fonctionnalité Halsey-Marshmello Alexa est présentée le même jour que deux autres plateformes technologiques, Facebook et Instagram, qui lancent de nouvelles fonctionnalités issues de l’industrie de la musique.

Instagram a annoncé mercredi que les utilisateurs peuvent désormais créer des effets qui « répondent » à la musique. Grâce à l’application Spark AR Studio, chacun peut créer des effets de réalité augmentée – sous la forme de filtres photo et vidéo – qui fonctionnent en synchronisation avec la musique. En théorie, cela pourrait donner plus de poids à Instagram en tant que destination de découverte de la musique. (Le mois dernier, par exemple, un filtre Snapchat a aidé une chanson à monter dans les charts).


En quelques minutes seulement, la nouvelle des effets de réalité augmentée d’Instagram a été séparée de celle d’une entreprise liée à la musique de la société mère d’Instagram, Facebook. L’équipe de recherche et développement de Facebook, le groupe NPE, a conçu une application appelée Collab pour la réalisation de clips musicaux collaboratifs. Avec Collab, les utilisateurs peuvent fusionner des parties de vidéos téléchargées et créer du contenu exclusivement pour de la musique originale (par opposition aux reprises). Actuellement, cependant, elle n’est disponible qu’en version bêta et sur invitation.

Bien que ce trio de nouvelles fonctionnalités musicales ne soit pas explicitement destiné aux jeunes utilisateurs, le public de Gen Z, qui domine déjà TikTok, un groupe de musique à fort contenu musical, semble être un public probable pour les trois. Dans les enquêtes de consommation de l’année dernière, quelque 73 % des membres de la génération Z ont déclaré qu’ils effectueraient un achat sur la base d’une recommandation des médias sociaux ; les membres de la génération Z passent également en moyenne trois heures par jour sur les médias sociaux. Et en 2019, Business Insider a également rapporté que 65 % des membres de la génération Z interrogés consultent Instagram quotidiennement, préférant la plateforme à d’autres options. Si les utilisateurs sont prêts à acheter un produit parce qu’Instagram l’a dit, il semble probable qu’ils soient également prêts à télécharger ou à diffuser une chanson en continu.

Suite de l’article en anglais de Rolling Stone : https://www.rollingstone.com/pro/news/tech-companies-utilizing-music-interactivity-marketing-1005838/

Catégories :Infos générales, Médias

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