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INSTAGRAM VERSERA AUX CRÉATEURS L’ARGENT DE LA PUBLICITÉ POUR L’IGTV, VIA UN PARTAGE DES RECETTES À HAUTEUR DE 55%.

Fin avril, nous avons constaté que deux des outils les plus populaires utilisés par les artistes pour diffuser des concerts en direct depuis leur domicile – Facebook Live et Instagram Live, qui appartient à Facebook- n’étaient, à l’époque, pas monétisables.

C’était jusqu’à ce que Facebook révèle qu’il prévoyait de permettre aux propriétaires de Pages « de faire payer l’accès aux événements avec des vidéos Live sur Facebook ».

Hier , Instagram a officiellement annoncé que de la publicité allait être diffusée sur IGTV. C’est l’une des deux nouvelles opportunités de revenus pour les créateurs sur la plateforme, parallèlement à la monétisation d’Instagram Live via le lancement de nouveaux « badges » achetés par les fans.

Un article publié par Instagram sur son blog hier (27 mai) indique que la publicité sur IGTV sera déployée à partir de la semaine prochaine. Il ajoute que « nous voulons soutenir l’investissement des créateurs dans IGTV en partageant les revenus publicitaires avec eux ».

Selon Justin Osofsky, directeur général d’Instagram, qui s’est adressé à The Verge, la plate-forme partagera ce qu’il appelle une « norme industrielle », à savoir 55 % des recettes publicitaires avec les créateurs.

Instagram écrit que « ces mises à jour sont un pas en avant pour donner aux créateurs des moyens de gagner de l’argent et de développer leur activité » et qu’à mesure que nous testons et recueillons des commentaires, nous trouverons d’autres moyens de soutenir les créateurs sur Instagram ».

Les publicités IGTV apparaîtront initialement lorsque les gens cliqueront pour regarder les vidéos IGTV à partir des aperçus dans leur flux.

Les publicités vidéo seront conçues spécifiquement pour les mobiles et auront une durée maximale de 15 secondes. Instagram prévoit de tester différentes expériences dans le cadre des publicités IGTV tout au long de l’année 2020.

Parmi les fonctionnalités qui seront testées, il y a la possibilité de sauter des publicités « pour s’assurer que le résultat final fonctionne bien pour les gens, les créateurs et les annonceurs ».

Les publicités IGTV seront d’abord testées « avec un petit groupe de créateurs et d’annonceurs » aux États-Unis.

Instagram prévoit d’étendre les publicités au-delà de ce groupe « lentement au fil du temps, à mesure que l’expérience s’améliore ».

En outre, la plate-forme commencera à tester la nouvelle fonction « Badges in Live » en juin avec un groupe sélectionné de créateurs et d’entreprises.

L’accès aux badges sera étendu aux États-Unis, au Brésil, au Royaume-Uni, à l’Allemagne, à la France, à l’Italie, à la Turquie, à l’Espagne et au Mexique.

Là encore, s’adressant à The Verge, M. Osofsky d’Instagram déclare que les badges coûteront 0,99 $, 1,99 $ et 4,99 $ et que la plateforme ne prendra pas part aux revenus des badges dans un premier temps.

Suite de l’article de MBW (en anglais) : https://www.musicbusinessworldwide.com/instagram-to-share-ad-revenue-with-creators-55/

Catégories :Infos générales, Médias

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