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Préparez-vous pour des effets Instagram qui passent à la musique

Une nouvelle façon pour les artistes de montrer de la musique

Instagram continue de développer ses effets de réalité augmentée et annonce aujourd’hui que les créateurs peuvent créer des effets qui réagissent à la musique via Spark AR, l’outil de création de réalité augmentée de la société. Les créateurs peuvent soit importer leur propre musique, tant qu’ils en détiennent les droits, soit synchroniser les effets avec n’importe quelle chanson qu’ils choisissent dans la bibliothèque musicale d’Instagram, qui contient de grands succès et de la musique populaire pour laquelle Instagram paie les frais de licence. Pour coïncider avec le lancement, la chanteuse Ellie Goulding a lancé son propre effet pour une nouvelle chanson.

L’entreprise permet également des effets de «bibliothèque multimédia» qui permettent aux gens d’appliquer des effets aux photos ou vidéos de la bibliothèque de leur téléphone. En règle générale, les gens ont dû appliquer leur effet RA au moment où ils filment, plutôt que rétroactivement. Cela a déjà été disponible pour les propres effets d’Instagram, mais pas en option pour les créateurs tiers.

Matt Roberts, chef de produit Spark AR, dit que la société souhaite donner aux créateurs autant d’opportunités que possible pour être créatifs avec leurs effets et ensuite leur permettre de trouver un public, c’est pourquoi elle continue d’innover sur de nouveaux outils et formats d’effets. Depuis avril, la société a lancé des autocollants AR; une nouvelle façon de montrer les effets dans les profils des créateurs; une galerie d’effets mise à jour pour les personnes à rechercher; et des effets de «sélecteur de galerie» qui permettent aux téléspectateurs de prendre des vidéos et des photos de leur bibliothèque et de les inclure dans leur contenu.

Cet effet de sélection de galerie récent fonctionne comme un écran vert dans lequel le contenu de la bibliothèque se remplit derrière la personne qui filme. Un effet similaire est largement utilisé sur TikTok pour les mèmes, et il est facile d’imaginer qu’Instagram souhaite également cette possibilité. Interrogé sur les ambitions potentielles de meme d’Instagram, Roberts se concentre plutôt sur la façon dont les gens pourraient créer du contenu sur Instagram, puis le partager sur d’autres plateformes. Il dit à The Verge qu’il a vu d’autres fonctionnalités Instagram, comme des quiz, apparaître sur TikTok.

«Il y a beaucoup de mouvement entre ces plateformes pour les consommateurs; ils savent très bien comment ils utilisent leurs médias », dit-il.

Pour l’instant, les fabricants d’effets AR sont pour la plupart autonomes en ce qui concerne la monétisation. Contrairement à Snapchat, qui gère son propre programme de partenaires qui paie ses meilleurs fabricants d’effets AR, Instagram permet aux créateurs de développer leur propre entreprise et de trouver des moyens de gagner de l’argent. (Roberts note que Facebook supportera le coût de création d’effets des grandes marques.) Lorsque Spark AR a commencé à se déployer, les créateurs ont déclaré qu’ils espéraient que leur travail sur la plate-forme leur ferait de la peine pour les marques. Ils pourraient être payés pour créer leurs effets, ont-ils dit. Roberts dit que cela «se produit absolument».

Article en anglais de The Verge : https://www.theverge.com/2020/5/27/21270771/instagram-ar-spark-effects-update-music-filter

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