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«L’AVENIR EST PROMETTEUR»: LES DIRIGEANTS DE LA TECHNOLOGIE PARLENT DE MONÉTISATION DES ÉMISSIONS VIRTUELLES

Les intervenants ont discuté du streaming en direct, du VR et du délicat sujet de la tarification du contenu.

Les dirigeants de certaines des entreprises les plus inventives de l’industrie ont participé au dernier panel IQ Focus, appelé à juste titre The Innovators, qui a discuté de la vague d’innovation qui se déroule en coulisses pendant l’arrêt des tournées de concerts.

La directrice générale de Dice au Royaume-Uni, Amy Oldham, a commencé par parler de l’importance d' »identifier la valeur » des nouvelles plateformes et des innovations. « Au début [de la pandémie], il y avait beaucoup de bruit et beaucoup de spectacles de mauvaise qualité », a-t-elle expliqué.

« Lewis [Capaldi] est un excellent exemple » de ce vers quoi l’industrie devrait tendre, a-t-elle ajouté. « Nous avons fait son émission en exclusivité il y a quelques semaines. Il a fait un set acoustique du premier album, et on avait l’impression d’être en pleine soirée – on avait des gens qui se prenaient en photo en train d’embrasser la télé en disant que c’était les meilleurs 5£ qu’ils aient jamais dépensés ».

Tommas Arnby de Locomotion Entertainment a déclaré que son client, Yungblud – dont le Yungblud Show Live (décrit comme une « version rock-and-roll de Jimmy Kimmel ») a été l’un des premiers temps forts du boom de la diffusion en direct – était censé « faire cinq forums Kentish Town à guichets fermés » à Londres cette semaine, et sa présence en ligne est « sur la façon de recréer cette » expérience en direct.

« Au tout début, ces performances dans les chambres et les cuisines ont joué un rôle important », mais maintenant les gens s’attendent à une expérience plus raffinée, a déclaré Ben Samuels, président et directeur général de MelodyVR en Amérique du Nord. « Ce que nous faisons, c’est investir beaucoup pour que ces spectacles aient l’air et se sentent fantastiques. […] Ils devraient être ce qu’il y a de mieux pour être sur scène ou au premier rang d’un vrai spectacle. Les valeurs de production ont donc été cruciales pour nous ».

Sheri Bryant, présidente de la plateforme de VR sociale en ligne Sansar, a déclaré qu’un concert virtuel devrait être considéré comme « additif ; il ne va pas remplacer la performance en direct ».

Oldham – qui a révélé que Dice vend maintenant des billets dans au moins 113 pays suite au lancement de sa plateforme de diffusion en direct, Dice TV – a convenu que si tous les membres du panel font un excellent travail pour maintenir l’intérêt des fans pendant les tournées, « une chose que nous n’avons pas réussi à faire, c’est de donner aux artistes la confiance que ce n’est pas parce qu’ils font quelque chose en streaming que nous ne devrions pas facturer.

Tous les studios de cinéma sont fermés, et pourtant nous ne les voyons pas mettre des films en ligne en disant : « Payez ce que vous voulez ! Les artistes doivent se sentir à l’aise et en confiance pour faire payer leur contenu ».

Le président Mike Malak, de l’agence Paradigm Talent, a comparé la tarification du contenu vidéo en ligne à la transition dans le secteur de l’enregistrement, où les fans piratent la musique pour la diffuser (légalement) en streaming, notant que « nous avons tous grandi en regardant des vidéos gratuites sur YouTube ».

Bryant a déclaré que Sansar souhaite que « tout le monde puisse faire l’expérience » de la plateforme, suggérant d’offrir à la fois un niveau gratuit et une « expérience VIP » qui pourrait inclure des avantages pour ceux qui ont payé, tels que rencontrer et saluer un artiste ou des pouvoirs spéciaux à l’intérieur de son monde virtuel.

« Le plus important pour nous est de montrer aux agents et aux managers que les gens ont passé un bon moment », a déclaré Prajit Gopal, PDG de la plateforme de diffusion en direct Looped. « Cela a toujours été très important – revenir vers eux et leur montrer, ‘Voici la réaction, et c’est pourquoi vous devriez faire payer pour cela ».

Suite sur IG Magazine en anglais : https://www.iq-mag.net/2020/05/innovators-talk-monetising-virtual-shows/#.XtFmbZ4zau4

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