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Le streaming musical montre un retour en force dans le nouveau rapport Nielsen Music / MRC Data COVID-19 (U.S.A.)

La bonne nouvelle pour les maisons de disques : L’utilisation des services d’abonnement par les consommateurs semble rester stable tout au long de la période de pandémie et dans les périodes plus prospères.

Le dernier rapport COVID-19 de MRC Data détaille combien les temps ont changé depuis le mois de mars. Voici quatre points clés à retenir.

  1. La musique a fait un retour en force – et les enfants en veulent plus.

Après un premier déclin, la diffusion de musique en streaming sur les plateformes audio au cours de la semaine se terminant le 7 mai a grimpé à 0,9 %, contre -2,1 % la semaine précédente. La diffusion de musique en continu a augmenté régulièrement après être tombée à -9,4 % en dessous de la moyenne au cours de la semaine se terminant le 26 mars. Les vidéos musicales ont connu une meilleure performance, augmentant chacune des sept dernières semaines et progressant de 12,5 % au-dessus de la moyenne au cours de la semaine se terminant le 7 mai. La façon dont les gens écoutent pendant COVID-19 a affecté les genres différemment. La diffusion de musique country a explosé depuis que les fermetures d’entreprises et d’écoles ont maintenu les gens chez eux ; les flux audio de musique country étaient 21,4 % au-dessus de la moyenne au cours de la semaine se terminant le 7 mai. Avec la fermeture des écoles et le fait que des familles entières passent plus de temps à la maison, la diffusion de musique pour enfants a été supérieure à la moyenne chaque semaine de la mi-janvier au début mai. (Lire le rapport Deep Dive du Billboard sur la manière de faire craquer le marché de la musique pour enfants.) Les labels peuvent reconsidérer le report d’une date de sortie pour la faire coïncider avec une tournée reportée. Les artistes qui ont été prolifiques dans leur studio à domicile pendant la pandémie ne devraient pas éviter de sortir de la nouvelle musique – 42 % des répondants ont déclaré qu’ils écoutaient de la nouvelle musique d’artistes qu’ils n’avaient jamais entendus auparavant.

  1. Il semble que les consommateurs continueront à payer pour les services d’abonnement à la musique en raison de l’impact économique de la pandémie.

Selon les données de la MRC, 84 % des personnes qui ont ajouté un nouveau service d’abonnement musical (« ajout d’abonnement ») au cours des deux semaines précédentes ont déclaré qu’elles continueront probablement à le payer après COVID-19. C’est une augmentation par rapport aux 79 %, 76 % et 78 % des trois enquêtes COVID-19 précédentes. Dans le même temps, les difficultés financières auraient pu rendre les consommateurs plus discriminatoires dans leurs dépenses : 29 % des personnes ayant souscrit un abonnement ont déclaré avoir annulé un service d’abonnement, contre 17 % dans les trois enquêtes précédentes.

  1. Les consommateurs souhaitent de plus en plus soutenir les artistes alors que COVID-19 bouleverse le secteur des tournées.

Les musiciens en activité sont confrontés à des défis financiers intimidants en 2020. Non seulement les revenus des tournées ont disparu, mais certains prêts accordés par le biais de la loi fédérale CARES ne sont pas accessibles aux musiciens ayant un emploi de jour. Dans la dernière enquête COVID-19, 43 % des consommateurs ont déclaré qu’ils étaient prêts à acheter des marchandises ou de la musique pour soutenir les artistes, contre 36 % la semaine du 23 mars. Les données montrent que les fans achèteront des T-shirts, des albums et d’autres articles tant que la vente profitera à l’artiste. Quant aux marques qui veulent se commercialiser à l’ère de COVID-19, 55 % des personnes ont déclaré qu’elles verraient une marque plus favorablement si elles trouvaient des moyens de soutenir les artistes, une augmentation par rapport aux 47 % de la semaine du 23 mars.

  1. Et les consommateurs continuent de se réjouir aux concerts virtuels.

Si le potentiel à long terme des concerts virtuels n’est pas clair, leur omniprésence au cours des deux derniers mois a contribué à accroître la visibilité des artistes pendant la pandémie. MRC Data a constaté qu’environ un consommateur sur cinq a regardé un concert virtuel et, à mesure que la technologie de diffusion en direct continue de s’améliorer, les consommateurs sont devenus plus satisfaits de leur expérience. Aujourd’hui, le potentiel financier du streaming live n’est pas clair : 29 % de la population générale et seulement 17 % des adolescents se disent prêts à payer pour un concert virtuel (voir le deuxième rapport COVID-19 de MRC Data). Mais les enquêtes ont montré clairement que les concerts virtuels améliorent l’impression que les fans ont des artistes et peuvent aiguiser leur appétit pour un spectacle en direct.

Source : Billboard en anglais : https://www.billboard.com/articles/business/9388792/music-streaming-shows-strong-comeback-in-new-nielsen-music-mrc-data-covid-19-report?utm_campaign=Coronavirus%20Watch&utm_medium=email&utm_source=Sailthru&utm_term=billboard_covid

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