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Australie : 12,7 millions d’Australiens utilisent des services de musique en streaming

Plus de 12,7 millions d’Australiens (61%) utilisent désormais les services de streaming musical en quatre semaines en moyenne, soit une augmentation de plus de 3,7 millions par rapport à il y a seulement trois ans.

Spotify est le leader incontesté du marché utilisé par 8 millions d’Australiens et a plus que doublé sa base d’utilisateurs australiens depuis 2017, en hausse de 4,4 millions (+ 122%). La croissance de Spotify est plus rapide que la croissance globale du marché et a attiré des streamers de musique existants de services concurrents.

Le rival le plus important de Spotify est clairement YouTube Music (y compris Google Play Music), désormais utilisé par 5,5 millions d’Australiens (26%). Google a annoncé ces dernières semaines que Google Play Music fermerait ses portes plus tard en 2020 après avoir signalé cette intention il y a trois ans.

Au début de 2020, Google Play Musique comptait un peu plus d’un million d’utilisateurs australiens, dont environ la moitié utilisait déjà YouTube Music. Google a désormais introduit un bouton permettant aux utilisateurs existants de Google Play Musique de basculer leurs bibliothèques musicales, listes de lecture et préférences sur YouTube Music.

Bien que derrière les deux leaders du marché, Apple Music et SoundCloud soient chacun utilisés par un nombre important d’Australiens comme les troisième et quatrième services les plus populaires sur le marché de la musique en streaming.

Il est important de comprendre que ces chiffres n’incluent pas tous les flux radio et podcasts en direct que les Australiens peuvent écouter via ces services. Au début de 2019, plus de 1,6 million d’Australiens ont téléchargé des podcasts en quatre semaines en moyenne et il y en a beaucoup d’autres qui diffusent en direct des émissions radiophoniques d’événements sportifs et de radio talkback.

Contrairement à ces services en croissance, une minorité en baisse de 8,1 millions d’Australiens (39%) n’utilise actuellement aucun service de streaming musical, soit une baisse de 2,7 millions par rapport à il y a trois ans.

Le streamer australien par excellence est une jeune femme de moins de 35 ans et susceptible d’occuper un emploi à temps plein en col blanc. Elle est susceptible d’être une «grosse dépensière» et une « Metrotech »

Les Metrotechs sont «Socialement conscientes, couronnées de succès, axées sur la carrière, culturellement diverses ainsi que sur les tendances et la technologie. Ce sont des chercheurs d’expérience engagés, prêts à dépenser beaucoup pour le meilleur de la vie urbaine et à prospérer en étant dans le monde.

Etude en anglais de ROY MORGAN : https://bit.ly/3ebiSqE

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