Infos générales

LES PLUS GRANDES ENTREPRISES DE MUSIQUE DEVRAIENT-ELLES BOYCOTTER FACEBOOK?

Un mouvement de protestation contre Facebook – en particulier, la réponse de Facebook aux contenus haineux sur sa plateforme – prend de l’ampleur.

Mardi 23 juin, le New York Times a  rapporté  qu’un certain nombre de marques prestigieuses tiraient des publicités de la plateforme et boycottaient les activités publicitaires futures à la fois sur le site Facebook et / ou sur Instagram appartenant à Facebook. Ces marques comprenaient des sociétés de vêtements telles que Eddie Bauer, Patagonia et The North Face, en plus du distributeur de films Magnolia Pictures et du fabricant de crème glacée Ben & Jerry’s. D’autres marques se sont ajoutées depuis.

[MISE À JOUR: Facebook, sous la pression du boycott des annonceurs, vient de révéler de nouvelles politiques de discours de haine et de désinformation dans une annonce surprise (26 juin). The Guardian rapporte : «Facebook adoptera désormais une approche similaire à celle de Twitter, étiquetant les publications qui peuvent enfreindre ses politiques mais sont autorisées à rester sur la plate-forme car elles sont jugées dignes d’intérêt.»]

Dans l’industrie de la musique, c’est le moment de la décision.

Plus tôt ce mois-ci, les trois principales sociétés de musique – Universal Music Group, Sony Music Entertainment et Warner Music Group – ont collectivement fait don de près d’un quart de milliard de dollars à la justice sociale et à des causes antiracistes en solidarité avec le mouvement Black Lives Matter. Cette semaine, MBW a remarqué que Warner Music Group avait commencé à embaucher un responsable mondial de l’égalité, de la diversité et de l’inclusion afin de l’aider à «cultiver une culture diversifiée et inclusive, en promouvant une véritable transformation dans le contexte d’une conscience de l’industrie hyper-consciente».

Les plus grandes entreprises de musique pourraient-elles maintenant envisager de se joindre à Ben & Jerry’s, Unilever et Verizon pour mettre Facebook sur liste noire de leurs dépenses publicitaires?

Deux facteurs pourraient compliquer cette décision. Le premier est l’importance de Facebook et Instagram pour l’industrie de la musique dans la promotion continue des artistes et de leurs campagnes. Selon les résultats de Facebook au premier trimestre 2020, le site Web attire 2,60 milliards d’utilisateurs mensuels actifs dans le monde; Instagram a longtemps déclaré qu’il atteignait plus d’un milliard de personnes.

Le deuxième facteur est le partenariat étroit de l’industrie de la musique avec Facebook en tant que service numérique, à la suite d’un ensemble de contrats de licence fin 2017 et début 2018, qui, selon des sources, ont vu des centaines de millions de dollars en espèces avancées versés aux majors et à l’indépendant Merlin.

Color Of Change , une organisation de justice raciale basée aux États-Unis comptant 1,7 million de membres, est un agitateur clé du boycott des publicités sur Facebook .

La  campagne Stop Hate For Profit de Color of Change appelle les entreprises du monde entier à suspendre la publicité sur les plateformes Facebook en juillet afin de «montrer à Facebook que ça suffit» et forcer FB à «lutter contre le racisme sur leurs plateformes».

La campagne Stop Hate For Profit a été soutenue par la NAACP (Association nationale pour l’avancement des personnes de couleur). Fait intéressant, Universal Music Group a récemment désigné Color Of Change en tant que bénéficiaire d’une partie des 25 millions de dollars qu’il consacre à des causes antiracistes.

Certains acteurs importants du secteur de la musique sont déjà en train de briser les rangs et de s’exprimer sur Facebook. Cooking Vinyl, label indépendant basé au Royaume-Uni et abritant des artistes tels que Billy Bragg, Marilyn Manson et The Darkness, a déclaré qu’il participait fièrement à la campagne Stop Hate For Profit de Color Of Change.

Cooking Vinyl recommande à ses artistes de ne pas faire de publicité sur Facebook et Instagram au cours du mois de juillet, « en attendant une action significative du géant des médias sociaux ».

Article plus détaillé (en anglais) dans MBW : https://www.musicbusinessworldwide.com/should-musics-biggest-companies-boycott-facebook/

Votre commentaire

Entrez vos coordonnées ci-dessous ou cliquez sur une icône pour vous connecter:

Logo WordPress.com

Vous commentez à l’aide de votre compte WordPress.com. Déconnexion /  Changer )

Photo Google

Vous commentez à l’aide de votre compte Google. Déconnexion /  Changer )

Image Twitter

Vous commentez à l’aide de votre compte Twitter. Déconnexion /  Changer )

Photo Facebook

Vous commentez à l’aide de votre compte Facebook. Déconnexion /  Changer )

Connexion à %s