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Pourquoi l’industrie de la musique a besoin de nouveaux moyens pour faire émerger des nouveaux artistes

C’est l’heure du boom pour les boomers. Bob Dylan et Neil Young sont en tête des hit-parades et partout où vous regardez, les classiques du back-catalogue et les ensembles des plus grands succès dominent ce qui se vend et se diffuse en ce moment.

En effet, le classement des 100 meilleurs albums de la semaine dernière ne contenait pas moins de 31 compilations de hits, ainsi que de nombreux albums classiques de tous genres, de Fleetwood Mac à One Direction. Seuls 22 albums de nouveautés originales sont sortis en 2020 dans le même classement.

Il y a, bien sûr, des circonstances uniques qui en sont la cause. Lockdown a vu de nombreuses sorties majeures repoussées, tandis que les millions de personnes mises à pied se sont tournées vers des titres familiers et réconfortants en période de crise. Et un changement dans les règles du graphique signifie que davantage de flux sont maintenant détournés vers certains Best Ofs.

Il est devenu pratiquement impossible de faire émerger de nouveaux artistes, ce qui est déjà le jeu le plus difficile au monde.

Mais toutes ces choses ont exacerbé la tendance, et non l’ont créée. Et, parallèlement au changement du paysage médiatique sous coronavirus, cela alimente un climat où la percée de nouveaux artistes – déjà le jeu le plus difficile au monde – devient quasiment impossible.

L’année étant maintenant à moitié écoulée, très peu d’artistes débutants de 2020 ont été sur le point de percer.

Mais la plupart des nouveaux artistes comptent encore sur les concerts, les festivals et les concerts médiatiques plutôt que sur les blogs YouTube et les matchs de boxe pour assurer leur succès. TikTok est idéal pour produire des disques à succès mais, jusqu’à présent, rien n’a vraiment réussi à combler le vide lorsqu’il s’agit de faire accepter au public une proposition d’artiste totalement nouvelle.

Partout dans le monde, les artistes émergents perdent du terrain, tandis que les plans de lancement d’innombrables autres sont en attente, les labels et les managers réfléchissant au meilleur plan d’attaque. L’été étant passé, nous serons bientôt au quatrième trimestre et les nouveaux visages se heurteront à la surabondance de sorties majeures qui ont été repoussées. Combien d’entre eux peuvent attendre jusqu’en 2021 ?

Bien sûr, la radio et la presse écrite, qui sont en difficulté, continuent de mener le bon combat, les médias sociaux puissants peuvent contribuer à assurer une base de fans et même les services de streaming – bien qu’ils bénéficient de l’essor des catalogues – sont investis pour pousser de nouveaux talents.

Mais nous avons grandement besoin de nouveaux plans et de nouvelles plates-formes pour permettre à de nouvelles musiques passionnantes de percer, et rapidement. Après tout, même les boomers ne peuvent pas écouter Bob Dylan pour toujours.

Point de vue de Mark Sutherland dans Music Week (en anglais) : https://www.musicweek.com/opinion/read/why-the-music-industry-needs-new-ways-to-break-new-artists-under-lockdown/080216

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