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Voici combien les influenceurs de TikTok sont payés pour promouvoir des chansons

Les chansons peuvent devenir des hits sur TikTok par accident, comme ce fut le cas en début d’année avec la soudaine montée en puissance du tube de Matthew Wilder « Break My Stride », sorti en 1983. Dans d’autres cas, les spécialistes du marketing ou les artistes essaient de rendre les chansons tendances en exploitant les modes du moment sur TikTok, en créant des chansons originales ou en adaptant des morceaux pour le format vidéo court de TikTok et en engageant des influenceurs pour en faire la promotion.

Pour les influenceurs de TikTok, la promotion des chansons peut être un moyen fiable (et rapide) de gagner un revenu supplémentaire grâce à l’application. « Le plus grand marché de TikTok est celui des postes sponsorisés par la musique », a déclaré Jack Innanen, un créateur sur TikTok. « Je ne fais pas de vidéos de danse, ni de vidéos avec de la musique, donc je rate tout ce marché ».

Ariell Nicholas Yahid, un talent manager de la société The Fuel Injector centrée sur TikTok, a déclaré que sa société facilitait quatre à cinq intégrations de chansons payantes par semaine pour les créateurs de TikTok. « Cela semble beaucoup, mais dans l’industrie de la musique, il y a environ 100 chansons par semaine », a déclaré Ariell Nicholas Yahid. « Chaque label de musique, chaque maison de disques a maintenant un budget pour TikTok parce que ça devient énorme. »

Combien les stars de TikTok peuvent-elles gagner en faisant la promotion de chansons ?

Business Insider US s’est entretenu avec des créateurs sur TikTok, des talent managers et des spécialistes du marketing musical pour comprendre combien les influenceurs peuvent gagner en faisant la promotion de chansons sur l’application.

Le tarif de départ pour l’intégration d’une chanson se situe assez bas, dans les centaines de dollars, mais peut aller bien au-delà de 5 000 dollars (environ 4 450 euros) pour une seule publication, selon de multiples sources de l’industrie interrogées pour cet article.

Alex Stemplewski, un créateur TikTok qui se concentre sur la photographie, a déclaré à Business Insider US en janvier qu’il était payé 600 dollars (plus de 530 euros) pour promouvoir une chanson dans une vidéo, un tarif fixé pour lui par la société de marketing musical Muuser. Depuis, il a plus que doublé le nombre de ses abonnés sur l’application, pour atteindre près de 9 millions d’abonnés, et a augmenté son tarif à 1 000 dollars (890 euros) par chanson intégrée.

« J’ai augmenté mon tarif à 1 000 dollars », a-t-il déclaré à Business Insider US. « La raison principale de cette hausse est que je n’aime pas particulièrement faire des intégrations de chansons payantes car je pense que la sélection musicale est de la plus haute importance pour une vidéo TikTok. Je reçois toujours quand même des offres à 1 000 dollars, mais généralement je les rejette parce que je n’aime pas la chanson ».

Devain Doolaramani, le PDG de Fuel Injector, a déclaré que la liste des talents TikTok de son entreprise pouvait gagner entre 200 ou 300 dollars et plus de 2 000 à 3 000 dollars (soit entre entre 1 780 et 2 670 euros) pour promouvoir une chanson.

« Nous choisissons les influenceurs que nous utilisons en fonction de la chanson », a déclaré Devain Doolaramani. « Il y a des danseurs qui vont être meilleurs pour faire la promotion d’une chanson dansante, les e-boy sont meilleurs pour une chanson vibrante et émotionnelle », a-t-il déclaré.

Le tarif explose avec le nombre d’abonnés sur TikTok

De nombreux influenceurs de TikTok, dont Alex Stemplewski, Cosette Rinab et Salinakilla, ont cité des tarifs à trois chiffres pour promouvoir une chanson dans une vidéo. Mais pour les créateurs qui ont un plus grand nombre d’abonnés sur l’application, le prix que les maisons de disques et les spécialistes du marketing paient pour intégrer une chanson explose.

« J’ai entendu parler de promotions de chansons allant de 250 à 1 000 dollars pour des comptes de taille égale ou inférieure à la mienne et à mon taux d’engagement », a déclaré Alex Stemplewski. « Il est évident que les Charli [D’Amelio, une jeune américaine détenant le record mondial d’abonnés sur TikTok, N.d.T.] et les Addison [Rae, une autre influenceuse star de TikTok, N.d.T.] peuvent gagner beaucoup plus. »

« Un influenceur plus connu gagne probablement entre 1 000 et 2 000 dollars par promotion payée », a déclaré Tim Collins, directeur général et cofondateur de l’agence suédoise de marketing musical Creed Media Group. « Au-delà, ils sont généralement recrutés par des agences et des agents plus importants, et dans ce cas, il s’agit très probablement de 5 000 dollars et plus. Les influenceurs superstars gagnent probablement bien plus que cela ».

« Nous pourrions faire un placement de chanson chaque jour, mais nous ne voulons pas que chaque message soit une publicité, et nous nous concentrons juste sur les plus gros », a déclaré Alan Stokes, un influenceur TikTok avec environ 25 millions d’abonnés, à Business Insider US en février.

Article de  Dan Whateley/Business Insider. Traduit de l’anglais par Albane Guichard. : https://bit.ly/2ZKj4qQ en français : https://bit.ly/2Cc43WB

Catégories :Infos générales, Médias

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