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Will Page, ex chef économiste de Spotify au sujet de l’économie musicale et des perturbations numériques

Article en anglais de Jason Joven de Chartmetrics sur Hypebot : https://bit.ly/38FC127. (extraits ci-dessous)

L’économie de la musique n’est pas qu’une question d’argent, c’est une question de décisions. La vision du monde de Page est, et a toujours été, progressiste, même dans l’âge sombre des années 2000, après Napster :

Je croyais qu’il fallait construire quelque chose de mieux que le piratage, et que les gens allaient tomber dessus. Ils ne volent pas parce qu’ils veulent voler, ils volent parce que c’est plus facile qu’acheter. Facilitez l’accès à la musique, et ils arrêteront de voler.

C’est ce qui lui a permis d’examiner le rapport mondial de l’IFPI sur la musique en 2019, et de dégager des idées que certains ont peut-être négligées. Dans son reportage dans Billboard, Peak Streaming : Page explique pourquoi les États-Unis sont encore plus en avance, car le numéro un du marché de la musique enregistrée l’année dernière n’est pas nécessairement lié à « l’exception américaine » :

Mais ce qui, à mon avis, sous-tend cette observation étonnante d’une entreprise plus globale … et plus américaine, c’est la mondialisation à l’intérieur des pays … L’Amérique est un marché très mondialisé : Si vous pensez aux Latinos qui vivent en Amérique, aux gens d’Asie du Sud-Est qui vivent en Amérique, aux gens d’Afrique qui vivent en Amérique, tous s’engagent dans le streaming, tous s’engagent dans le répertoire de leur pays d’origine. Ce que vous avez, c’est que le plus grand marché est aussi le plus mondialisé, ce qui lui permet de tirer le meilleur parti de la mondialisation.

En mai 2019, nous avons examiné plus de 1,5 million d’artistes et additionné le nombre total de vues sur YouTube, selon les villes d’où ils venaient. Le fait que quatre des dix premières villes proviennent de l’Inde corrobore les prévisions de Will Page quant à l’importance du rôle que l’Inde continuera à jouer non seulement pour YouTube, mais aussi pour la musique elle-même. (Données de Chartmetric)
L’Inde et la Chine, les nations les plus peuplées du monde, continuent d’être un sujet de discussion pour toutes les entreprises, et M. Page note que le rôle de YouTube dans la fourniture de musique aux fans indiens sera de la plus haute importance :

Si vous mesurez les graphiques de diffusion mondiale par volume… Autrement dit, oubliez les calculs par flux, oubliez les paiements aux artistes – combien de clics avez-vous obtenus ? Je vous garantis que la chanson numéro 1 de chaque classement sera indienne, et que tout sera piloté par YouTube. Les chiffres sont importants. Un an après l’explosion de YouTube en Inde, alors que les coûts des données diminuaient, ils ont annoncé plus de 240 millions d’utilisateurs de musique sur leur plateforme. 240 millions. C’était plus de 12 ans de sang, de sueur et de larmes chez Spotify, et cela dans 78 pays… Le potentiel de l’Inde va vraiment être un phénomène YouTube.

Will Page sur le concert Fortnite de Travis Scott en avril 2020 : « Mais ce qui était clair pour moi, c’est qu’il y a eu un énorme pic dans le streaming pendant l’événement … puis il est retombé sur un plateau plus élevé après … Aujourd’hui, Travis Scott diffuse en streaming des chiffres plus élevés après l’expérience Fortnite….

Il a pu s’engager, s’immerger dans l’attention que les jeux gagnent, et en sortir meilleur. C’est fascinant pour moi ». (Données tirées de la page de Travis Scott sur Chartmetric)
Comment les perturbations numériques affectent la musique, les jeux et au-delà
Maintenant que M. Page travaille sur son nouveau livre, Pivot, il tire les leçons de l’expérience de PRS for Music et de Spotify, et examine encore plus attentivement comment d’autres secteurs attirent l’attention de précieux yeux et oreilles :

Une chose qui se passait clairement avant la crise [COVID-19], c’est que les jeux étaient en plein essor… Les chiffres sont tout simplement époustouflants. Laissez-nous vous en donner quelques uns : Au mois de mars, l’industrie mondiale du jeu a réalisé un chiffre d’affaires de 10,4 milliards de dollars [USD]. C’est plus que ce qu’a fait la diffusion en continu payante à l’échelle mondiale pendant toute l’année civile 2019. Deux : l’IFPI est là pour célébrer le fait que nous avons finalement obtenu 341 millions d’abonnés aux services de musique … depuis le lancement de Rhapsody en 2002. Eh bien, félicitations, mais Fortnite compte 350 millions d’utilisateurs, et ils n’existaient pas il y a deux ans. Troisièmement, attirons l’attention : Animal Crossing. La durée moyenne d’utilisation d’un service de streaming … est probablement d’environ une heure, 40 minutes par jour … La durée passée à jouer à Animal Crossing, la moyenne, était de neuf heures. C’est beaucoup d’attention, et là où l’attention va, l’argent suit.

Alors que le jeu continue d’être un cas d’école en matière d’engagement prospectif, M. Page considère que le modèle actuel d’abonnement à 9,99 $/mois pour les services de diffusion de musique en continu est complètement dépassé, comme il l’explique dans un autre article du Billboard, Is the Music Copyright Business Worth More than Ever ?

Tout ce que nous avons fait en 2002, c’est dire : « Eh bien, il en coûte 9,99 $ pour louer des vidéos de Blockbuster, c’est ce qu’il en coûtera pour louer de la musique de Rhapsody. C’est tout. Conversation terminée, allons au bar »…. Il est surréaliste qu’en juin 2020, on vous demande encore de payer 9,99 $ pour Deezer, Apple Music, Spotify, Amazon…

Dans Pivot, Page continuera d’être un leader d’opinion, bien ancré dans les cicatrices des batailles de l’ère du mp3 et, espérons-le, empêchant la répétition des erreurs :

La musique est importante parce qu’elle est arrivée la première… Nous avons commencé il y a 20 ans, nous avons été les premiers à souffrir et à nous remettre des perturbations…. C’est pour tirer les leçons transférables du parcours de la musique que tous les autres peuvent tirer et appliquer à leur vie…. Si vous savez qu’il y a un problème et que vous fermez les yeux sur lui, et que vous pensez qu’il va disparaître, il ne fait qu’empirer. Et c’est ce que la musique a passé dix ans à faire… C’est juste la façon de s’adapter aux perturbations. Il doit y avoir quelque chose que vous pouvez apprendre du voyage de la musique, et je veux vous l’enseigner sur 200 pages.

Article en anglais de Jason Joven de Chartmetrics sur Hypebot : https://bit.ly/38FC127

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