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Votre présence en ligne ne peut pas dépendre uniquement des réseaux sociaux

Depuis environ cinq ans, les musiciens, les artistes, les labels et les entreprises se sont parfois mis à penser que leur présence en ligne pourrait être maintenue uniquement sur les médias sociaux. L’histoire nous a montré que c’est une mauvaise stratégie, avec de multiples scénarios qui se sont déroulés au fil du temps, et il semble que cela se reproduise avec TikTok.

Si vous n’avez pas suivi, TikTok et d’autres applications chinoises ont été désactivées en Inde en raison d’un conflit politique dans lequel les deux pays sont actuellement impliqués. Il semble que la même chose se produise à Hong Kong. Ce qui inquiète encore plus les aficionados de TikTok est le fait que les États-Unis envisagent également de prendre une mesure similaire, ce qui inquiète non seulement les utilisateurs, mais aussi de nombreux membres de l’industrie du disque qui se fient de plus en plus à la plateforme pour la promotion des chansons.

TikTok est devenu une sorte de faiseur de rois dans le monde de la musique au cours des 18 derniers mois, notamment après que « Old Town Road » de Lil Nas X soit devenu un succès surprise en raison de sa visibilité sur le service, et que, par conséquent, tous les acteurs de l’industrie musicale aient afflué sur la plateforme vidéo dans l’espoir d’obtenir un résultat similaire.

Nous avons déjà vu cela


Mais nous avons déjà vu ce film. Les plateformes sociales sont très populaires quand elles sont la nouveauté du moment, mais elles ont tendance à se tasser avec le temps. Ce n’était pas encore le cas pour TikTok, mais le scénario de l’apocalypse dont les gens comme moi disent toujours qu’il peut arriver semble se dérouler. C’est-à-dire une suppression soudaine et inattendue ou l’incapacité d’accéder à la plateforme dont vous dépendez.

Mon conseil est que vous ne devriez jamais dépendre d’une plateforme sociale comme seul point de présence en ligne à cause de scénarios comme celui-ci. Ceux qui comptaient sur MySpace comme vitrine pour leur musique à une époque où il y avait plusieurs cas de renoncement, le plus important étant de se réveiller un jour pour découvrir que le nombre de leurs adeptes était réduit à zéro sans aucun avertissement (même pour l’investisseur Justin Timberlake).

Plus récemment, Facebook est le cas classique d’un artiste qui se prive progressivement de la possibilité d’accéder à ses adeptes, à moins qu’ils ne paient. Sur une période d’environ deux ans, le potentiel d’accès à vos fans ou à vos suiveurs est passé de 100 % à 2 %, comme c’est le cas aujourd’hui.

Bien qu’il y en ait peu qui dépendent uniquement de TikTok comme principale présence sociale de nos jours, à part quelques « influenceurs » (et il semble que le temps de l’influenceur professionnel passe aussi), il a été tellement utilisé que de nombreux labels, managers et artistes y ont porté toute leur attention.

Il y a une meilleure façon de faire


Au moins, ils auront d’autres plateformes sociales sur lesquelles revenir si une interdiction prend effet, mais cela ne fait qu’illustrer mon propos – vous ne pouvez pas dépendre d’un réseau social pour l’ensemble de votre présence en ligne.

Un site web semble être un concept dépassé, et pourtant c’est le seul endroit en ligne que vous pouvez contrôler totalement. Les plateformes sociales vous obligent à vous conformer à des restrictions de contenu, de format, d’apparence et de convivialité qui varient toujours, ce qui n’arrivera jamais sur votre propre site. Lorsque tout le reste échoue, c’est le seul endroit en ligne où vos fans et vos adeptes peuvent trouver les informations qu’ils veulent à votre sujet sans faute (à l’exception des temps d’arrêt pour une raison quelconque, bien sûr).

Oui, les réseaux sociaux sont un outil précieux en matière de promotion, mais comme nous pouvons le constater, ils ne peuvent pas être considérés comme votre principal point de présence en ligne. Trop de mal peut arriver et arrivera.

Article en anglais de Bobby Owsinski sur le site Music 3.0. : https://bit.ly/2ZQQkNe

Catégories :Infos générales, Médias

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