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Conseils : Utiliser des niches pour développer votre fanbase

Afin de développer votre public en tant que musicien, il est important de cibler des niches spécifiques. Pour y parvenir, vous devez d’abord déterminer quels sont vos créneaux et à quel type de culture et de divertissement ils s’identifient le plus.

Article rédigé, en anglais, par Randy Chertkow et Jason Feehan sur le blog Disc Makers : https://bit.ly/30tytMv

Pour construire ou développer votre public et aider les autres à découvrir votre musique, vous devez cibler des niches. Pour le commercialiser efficacement, vous devez connaître la culture de votre niche cible et le type de divertissement qu’elle aime.

L’un des moyens les plus efficaces de construire ou d’élargir votre base de fans est de cibler les personnes qui aiment déjà votre style et votre genre de musique. Alors que cela était extrêmement coûteux et long dans le passé, aujourd’hui, vous êtes à un ordinateur portable de présenter votre musique à des milliers ou des centaines de milliers de personnes dans le monde entier. Comment ? Grâce à l’utilisation intelligente d’Internet et des techniques de marketing. Lisez ce qui suit pour savoir pourquoi les niches sont un moyen crucial de développer votre clientèle et comment conquérir des niches pour vous et votre musique.

Comprendre les créneaux pour votre musique : Dans le passé, avant Internet, les musiciens indépendants ne pouvaient vraiment se constituer une base de fans qu’en se concentrant sur leur région. Ils étaient limités par la géographie : ils se constituaient lentement un public, un spectacle à la fois, en jouant dans leur région, puis en la faisant grandir en cercles concentriques pour (avec un peu de chance) jouer devant d’autres personnes susceptibles d’être intéressées par leur musique et d’élargir leur base de fans. Il a fallu du temps, de l’énergie, de la planification et de l’argent pour y parvenir.

Aujourd’hui, le monde de la musique sur Internet est organisé autour de niches. Une niche est simplement quelque chose qui suscite l’intérêt d’un groupe de personnes. Ce peut être une série télévisée, un film, un genre, une activité, une philosophie, un sport, une expérience, etc. Chaque niche est soutenue par une communauté et n’est pas limitée par son emplacement physique ou même par un seul endroit sur Internet. Les gens se rencontrent et discutent de leurs intérêts et de leurs passions sur les réseaux sociaux, les sites web, les sites de discussion, les forums, etc. Ils se rassemblent également autour de la musique et des vidéos qui correspondent à ce qu’ils aiment et font des références qu’ils comprennent. Si vous pouvez cibler un créneau, cela vous donne une excellente occasion de faire découvrir votre musique et d’élargir votre fanbase.

Parce qu’Internet permet aux gens de se rassembler si facilement et parce qu’il est si simple de partager des médias et de la musique, il est beaucoup plus facile de cibler un créneau plus étroit lorsque vous leur présentez votre musique. Et, si votre musique correspond à leurs intérêts d’une manière ou d’une autre – par exemple, en ayant des paroles sur le sujet ou un style de musique associé à la niche – vous pouvez les cibler de manière authentique en leur présentant votre musique.

Bien que les genres musicaux puissent aussi être des niches, le ciblage est l’un des moyens les plus difficiles de faire découvrir votre musique à de nouveaux fans. La plupart des médias basés sur les genres musicaux sont surchargés et sont déjà saturés par la musique. De plus, les  » curateurs » qui décident quelle musique jouer font parfois payer pour exposer votre musique parce qu’ils savent que les musiciens veulent désespérément faire entendre leur musique. Il est beaucoup plus facile de cibler un créneau non musical parce qu’une nouvelle chanson qui correspond à ce qu’ils aiment se démarque. Et, plus important encore, les endroits où vous pouvez envoyer vos chansons avec un public déjà développé ne reçoivent généralement pas de soumissions de musique, donc non seulement il est plus facile de vous faire connaître, mais ils ne vous feront probablement pas payer pour cela parce qu’ils sont simplement heureux d’obtenir le contenu.

Voici comment conquérir des niches pour votre musique et développer votre audience.

  1. Déterminez les créneaux que vous voulez cibler
    Si vous débutez, commencez par les créneaux qui vous intéressent personnellement et dont vous faites déjà partie. Vous aurez la meilleure idée des types de chansons, de médias et de divertissements qu’ils voudront voir parce que vous faites déjà partie de leur communauté. Ce sont peut-être vos premiers publics à cibler.

Si vous êtes déjà établi avec des chansons et une base de fans, alors il y a deux techniques que vous pouvez utiliser. La première consiste à explorer vos fans actuels en utilisant les outils de médias sociaux et à découvrir quels sont les intérêts et les créneaux qui pourraient déjà aimer votre musique et les cibler. La seconde consiste à parcourir votre propre catalogue musical et à voir si vous avez déjà écrit des chansons qui pourraient plaire à un créneau.

Par exemple, notre groupe a écrit une chanson d’histoire appelée « The Bong Song » sur la perte d’une pipe à eau et la tentative de le retrouver. Après sa sortie, nous n’avons eu aucun problème pour trouver des médias liés au pot, comme les podcasts, et ils ont fini par la commenter et l’aimer. Notez également que ce ne sont pas seulement les paroles qui peuvent aider à s’adapter à un créneau, mais aussi le style de musique qu’un créneau pourrait aimer. Les instrumentaux peuvent être bons pour la concentration ou la méditation, par exemple. Et certaines autres chansons peuvent être excellentes pour l’entraînement physique, même si elles n’ont pas de paroles qui s’y rapportent.

Enfin, si vous aimez vraiment une niche, vous pouvez vous en inspirer pour écrire de nouvelles chansons qui y sont directement liées.

  1. Apprenez les tenants et aboutissants de la culture du créneau
    Les niches ont leur propre culture, vous voudrez donc connaître les détails de celles que vous voulez cibler. Vous pouvez gérer cela beaucoup plus facilement lorsque vous en êtes déjà membre, mais vous pouvez aussi vous y inscrire et en apprendre davantage sur le sujet pour découvrir les informations dont vous avez besoin pour les cibler de manière authentique et exposer votre musique à la communauté.

Exemples : Influenceurs et personnalités. Chaque créneau a des personnalités « vedettes » qui ont des opinions bien arrêtées ou qui sont des créateurs. Apprenez à connaître ces personnalités afin de pouvoir cibler leurs canaux de médias sociaux. Assurez-vous également de savoir qui le groupe a ostracisé, car certaines personnalités peuvent être source de division et vous pourriez vouloir les éviter.

Divertissement et médias. Passez du temps à découvrir quels sont les divertissements et les médias que le créneau aime déjà et auxquels il prête attention. Vous voudrez surtout faire des recherches sur la musique et les clips vidéo que la niche partage déjà avec les autres et qu’elle aime.

  1. Trouvez où les fans de la niche traînent en ligne et hors ligne
    Faites une étude approfondie des lieux où les membres de la niche traînent en ligne et hors ligne. En ligne, cela comprend les chaînes YouTube, les sous-repères, les forums de discussion sur les sites web, les groupes de médias sociaux et les blogs. Cela inclut également les principaux médias comme les magazines et les chaînes de médias s’il y en a. De plus, vous pouvez vous renseigner sur les conférences et les conventions auxquelles ils assistent. En explorant ces informations, vous découvrirez les hashtags auxquels le créneau fait attention, les types de messages auxquels ils réagissent et qu’ils aiment le plus, et les types de discussions qu’ils ont.

La recherche la plus surprenante et la plus utile que vous puissiez faire pour faire entendre votre musique consiste à savoir quelles entreprises populaires fabriquent des produits spécifiques à ce créneau. Notre propre groupe a réussi à faire partager une de nos chansons à une entreprise populaire de jeux de société, qui a ensuite reçu des dizaines de milliers de vues. C’était simplement parce que la chanson était liée à un jeu qu’ils vendaient.

  1. Créer une campagne basée sur vos recherches
    Maintenant que vous connaissez le créneau que vous visez, la culture et les endroits où ces fans se rendent, il est temps de mettre votre musique en avant. Cela peut être aussi simple que de répondre à un post Twitter d’un influenceur avec une vidéo ou un audio pertinent et en utilisant les bons hashtags. Vous pouvez aussi contacter directement les personnalités, les blogs et les chaînes les plus populaires que le créneau aime voir s’ils veulent mettre votre musique en avant parce qu’elle correspond à ce qu’ils aiment. Si les fans de la niche apprécient votre musique ou vos médias, vous constaterez qu’ils voudront vous suivre et partager votre travail avec d’autres encore plus rapidement et facilement que si vous étiez mis en avant par une chaîne musicale, car celle-ci peut se démarquer.

Les publics de niche sont enthousiastes à l’idée de voir de la musique, des médias et des divertissements en rapport avec les passe-temps, les intérêts et les causes qu’ils aiment. Heureusement, il est étonnamment facile de les atteindre si vous prenez le temps de les comprendre, de connaître leur culture et de savoir ce qu’ils aiment et n’aiment pas. Grâce à cette méthode de marketing intelligente, vous pouvez exposer votre musique à de nombreux fans potentiels qui pourraient vouloir la partager une fois qu’ils l’auront découverte.

Contrairement aux blogs musicaux qui ignorent votre titre dans une énorme pile de soumissions, les influenceurs de niche aiment voir de nouvelles musiques en rapport avec ce qu’ils aiment déjà si vous les partagez avec eux. Vous pouvez toujours atteindre votre objectif de toucher des dizaines, voire des centaines de milliers de fans potentiels et passer par une porte ouverte plutôt que par la porte des médias musicaux qui ont généralement une longue file d’attente devant eux ainsi qu’une couverture. Les influenceurs sont généralement ravis de partager votre soumission avec leurs adeptes lorsqu’elle est liée à leur obsession. Vous saurez que vous avez réussi lorsque vous pourrez déclencher une pensée clé : « Cet artiste me comprend. »

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