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INDE : Potentiel de développement

S’il y avait un prix pour le plus grand marché potentiel des tournées, l’Inde serait sur cette scène, brandissant le trophée, année après année. Avec une population de 1,4 milliard d’habitants, qui devrait dépasser celle de la Chine d’ici 2022, l’Inde est à peu près aussi vaste que les autres pays. Néanmoins, lorsqu’un grand groupe arrive en ville, la rareté relative de l’événement fait encore la une des journaux du monde entier.

Mais chaque grand concert suscite l’espoir que les plus grandes villes indiennes pourraient bientôt devenir des destinations de routine pour les plus grands artistes du monde. Et le spectacle de U2 devant une foule de 42 590 personnes, mis en scène par le géant local de la billetterie BookMyShow en partenariat avec Live Nation, a fait rêver le pays une fois de plus.

BookMyShow a multiplié ses exploits de promotion ces dernières années, en proposant le Cirque du Soleil, des jeux de pré-saison de la NBA, une adaptation d’Aladin en hindi et l’édition de Mumbai du festival Global Citizen, en tête d’affiche de Coldplay, mais Hemrajani affirme que U2 a représenté un nouveau niveau et un nouvel ensemble de pressions.

L’Inde, qui est encore un pays essentiellement rural, avec de nombreuses langues et cultures, des lois fortement régionalisées et d’énormes inégalités, a toujours eu des priorités plus pressantes que de s’insérer commodément dans un modèle occidental de musique live. Néanmoins, son marché du divertissement est très évolué. L‘industrie cinématographique locale bénéficie d’une infrastructure de billetterie sophistiquée, principalement mobile, dont le fer de lance est BookMyShow, avec une forte concurrence récemment de Paytm, soutenu par Alibaba. Ces deux sociétés ont des activités diverses et sont actives dans de nombreux secteurs, notamment le cricket, le théâtre, l’alimentation et les paiements mobiles.

La billetterie en ligne est estimée à 330 millions de dollars en 2017, selon le consultant indien en gestion RedSeer, dont les prévisions de revenus de 580 millions de dollars cette année ont malheureusement été démenties par les récents événements. Dans le passé, la part du lion des ventes de billets en ligne (55 %) était réservée aux films, le sport se taillant 25 % et les événements les 20 % restants, bien que ces deux dernières catégories soient en croissance.

L’EDM, en particulier, a trouvé un foyer en plein essor en Inde, où il existe un vaste réseau de clubs et de festivals établis, du Bacardi NH7 Weekender de l’OML, qui couvre plusieurs villes, au monstre Sunburn de Pune.

« La scène musicale électronique du pays est devenue une industrie à part entière et s’est étendue à de plus vastes régions du pays« , explique Dev Bhatia, de l’agence de gestion et de réservation de musique de danse UnMute. « Cela dit, j’ai toujours l’impression que nous n’avons fait qu’effleurer la surface. Si l’on considère que l’Inde comptera [bientôt] cinq à six cent millions de personnes de moins de 35 ans équipées de téléphones portables et accessibles, le potentiel est infini ».

Ce potentiel est actuellement en pause. Au moment où nous écrivons ces lignes, l’Inde tente d’assouplir ses conditions de confinement particulièrement strictes, alors même qu’elle fait face à un pic record d’infections à Covid-19. Dans un pays où plusieurs millions de travailleurs informels vivent avec un salaire quotidien, l’économie ne peut pas rester inactive longtemps.

Source : IQ Magazine : https://www.iq-mag.net/2020/07/india-state-of-hindipendents/#.Xxscsvgzau5

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